\n
![\"La](\"https:\/\/gioiellis.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/schreiber.jpg\" "\\"\\"")
<\/a>\nDie von Federpreziosi in Zusammenarbeit mit Format Research durchgef\u00fchrten Untersuchungen machen ein Bild der Branche. In Italien gibt es \u00fcber 14.600 Juweliere, die fast 37.000 Arbeiter besch\u00e4ftigen. Der R\u00fcckgang ist jedoch erheblich: In sieben Jahren, von 2012 bis heute, hat die Branche fast 1.000 Unternehmen und \u00fcber 3.000 Mitarbeiter verloren. Der Analyse zufolge sind die Hauptgr\u00fcnde f\u00fcr den R\u00fcckgang der Zahl der Juweliere auf den fortschreitenden Verbrauchsr\u00fcckgang und das Aufkommen des elektronischen Gesch\u00e4ftsverkehrs zur\u00fcckzuf\u00fchren, der 2019 in Italien einen Umsatz von \u00fcber 30 Milliarden Euro gegen\u00fcber 11 Milliarden Euro im Vorjahr erzielen wird 2012. Kurz gesagt, eine t\u00f6dliche Zange: Italiener geben weniger aus und t\u00e4tigen gleichzeitig immer h\u00e4ufiger Eink\u00e4ufe \u00fcber das Internet.
\n
<\/a>\nUntersuchungen zeigen auch, dass Juweliere, die sich ebenfalls f\u00fcr die digitale Stra\u00dfe entschieden haben, wirtschaftlicher sind. Die durchschnittlichen Einnahmen eines Juweliers in Italien schwanken zwischen einhunderttausend und f\u00fcnfhunderttausend Euro, aber wenn der Schmuck im Internet funktioniert, steigt das Gesch\u00e4ft und bewegt sich zwischen f\u00fcnfhunderttausend und einer Million Euro. Achtung, es reicht nicht aus, eine Website zu haben: 10,7% der Juweliere erzielen keinen Umsatz von 50.000 \u20ac und 4,1% haben unn\u00f6tigerweise eine Website. Die Frage ist, wie diese Einzelh\u00e4ndler, die einen derart bescheidenen Umsatz melden, weiterhin auf dem Markt bleiben k\u00f6nnen. Gleiches gilt f\u00fcr die Juweliere mit einem Umsatz zwischen 50.000 und 100.000 Euro, was auch in diesem Fall 10,7% der Juweliere entspricht. Und die, die eine Website haben, machen 5,4% aus, das ist ungef\u00e4hr einer von 20 Juweliergesch\u00e4ften, und es scheint nicht viel zu n\u00fctzen.
\n
<\/a>\nNat\u00fcrlich ist eine Website f\u00fcr ein Juweliergesch\u00e4ft unumg\u00e4nglich. Aber vorausgesetzt, Sie verkaufen ein Produkt, das bereits ein konsolidiertes Image hat. Wenn das Juwel unbekannt ist oder vom Hersteller schlecht kommuniziert wird, kann der H\u00e4ndler wenig tun. Und das h\u00e4ngt von den Unternehmen ab, die Schmuck herstellen und ihre Kollektionen auch \u00fcber Websites und soziale Netzwerke bekannt machen m\u00fcssen. Aber seien wir ehrlich: Die Situation ist gewaltig. Abgesehen von den gro\u00dfen Marken sind die Websites von Juwelieren oft h\u00e4sslich, veraltet oder sogar absto\u00dfend. Es scheint unglaublich, dass Unternehmen, die mit der Welt des Luxus verbunden sind, dem Image keine Beachtung schenken und den Aspekt der Kommunikation oft ignorieren, aber es ist die reine Wahrheit. Dies ist ein Problem, von dem bekannt ist, wer wie gioiellis.com mit Schmuckunternehmen in Kontakt steht: Es gibt Unternehmer, die nicht einmal wissen, was eine Pressemappe ist, mit Bildmaterial und Pressemitteilungen f\u00fcr Journalisten. Ein Mangel an Marketingf\u00e4higkeiten, der ehrlich gesagt umwerfend aussieht.
\n
<\/a>\nEs gibt aber auch einen anderen Kapitalfehler: den derjenigen, die zu viel an das Internet glauben. Oder nehmen Sie besser die Moden, die das Web \u00fcberqueren, als g\u00fcltig. Wie der unglaubliche Erfolg von Blogs und Bloggern. Nat\u00fcrlich haben diese digitalen Bastler, die in der Regel auf unterschiedliche Weise von Unternehmen subventioniert werden, oft Tausende von Anh\u00e4ngern (die dann oft gef\u00e4lscht sind). Aber sind diese Anh\u00e4nger potenzielle K\u00e4ufer von Schmuck? Oder sind sie einfach s\u00fcchtige Nutzer des Handys, die Herzen an alle auf Instagram verteilen? Welchen Mehrwert bieten Posts auf Instagram oder Facebook? Sie werden herausfinden, dass die Zeit ein Gentleman ist.
\n
<\/a>\n