\n\t\t\t\tAnello Barak\u00e0\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure>\n\t\t<\/div>\n\nSparma\u00dfnahmen und die internationale Krise haben, wie alle Luxusanalysen zeigen, letztendlich zu einer zunehmenden Polarisierung der Verbraucher gef\u00fchrt. Einerseits die ganz hochpreisigen K\u00e4ufer. Zum anderen der Low-Cost-Bereich. Und der Durchschnitt? \u201eEr st\u00f6\u00dft auf die gr\u00f6\u00dften Schwierigkeiten. Aber gerade deshalb bleibt es auch eine unserer Herausforderungen. Wir spielen zum Beispiel die 375-Gold-Karte, also 375 Tausendstel Gold, statt der klassischen 750. Wir wollen nicht wie viele auf das Edelmetall verzichten, die es durch Stahl ersetzt haben, um den Preis niedrig zu halten \u201eAber wir wissen, dass ein bestimmter Verbrauchertyp mittlerweile sehr auf den Endpreis achtet\u201c, erkl\u00e4rt Lorenzo Muraro, Leiter des gleichnamigen Unternehmens im Nordosten (Olmo di Creazzo, Vicenza) mit Marken wie Barak\u00e0 , Komet und Ambrosia. \u201e1975 er\u00f6ffnete ich meine erste Umsatzsteuer-Identifikationsnummer. Und 1995 startete ich mit meiner Frau Ivana das Comete-Abenteuer. Heute haben wir 60 Goldschmiedemeister, 120 Mitarbeiter und 45 Agenten. \u201eAls in den Neunzigerjahren alles begann, waren wir gerade mal 20\u201c, erinnert er sich.<\/p>\n
Anfrage. Wie ist Ihr Unternehmen strukturiert?<\/p>\n
Antwort. Das zug\u00e4ngliche Schmucksortiment ist das unserer Anf\u00e4nge, kostbare Objekte, immer aus Gold, deren Preis jedoch dank der Verwendung von Halbedelsteinen oder synthetischen Steinen niedriger ist. F\u00fcr Ambrosia und Comete k\u00f6nnen wir auf ein Netzwerk von 1.500 Verkaufsstellen in Italien z\u00e4hlen.<\/p>\n
Anfrage. Und Baraka?<\/p>\n
Antwort. Ziel ist es, einen High-End-Konsumenten zu erreichen: Herrenschmuck vereint einen hohen technischen Inhalt: Er ist vom Kardangelenk und kostbaren Elementen wie Gold und Diamanten inspiriert. Vom neuesten S29-Modell wurden beispielsweise nur 19 Exemplare hergestellt und eines davon wurde von Cristiano Ronaldo gekauft. Dar\u00fcber hinaus ist es uns m\u00f6glich, eine Niederlassung im Ausland zu erwerben. Barak\u00e0 ist bereits auf ausl\u00e4ndischen M\u00e4rkten wie Russland und den Vereinigten Staaten vertreten. Und deshalb wird es unser Wegbereiter sein, den globalen Markt zu erobern. Das Projekt wird von meinem Sohn Alberto betreut, der gerade in das Unternehmen eingetreten ist, w\u00e4hrend Marta nun schon seit zehn Jahren im Unternehmen t\u00e4tig ist und sich um das Marketing k\u00fcmmert.<\/p>\n
Anfrage. Mit welchen Ressourcen werden Sie dem Weltmarkt begegnen? Immer auf der Jagd nach dem Durchschnittsverbraucher?<\/p>\n
Antwort. Durch die Modulation der Produktion entsprechend den Bed\u00fcrfnissen der Verbraucher in verschiedenen Breitengraden. Unser 13-k\u00f6pfiges Team widmet sich der Erforschung und Entwicklung des richtigen Produkts und ist sehr flexibel. Amerikaner m\u00f6gen zum Beispiel ein sehr \u201efernseh\u00e4hnliches\u201c Schmuckst\u00fcck, gro\u00dfz\u00fcgig in der Gr\u00f6\u00dfe und sehr wirkungsvoll.<\/p>\n
Anfrage. Der anspruchsvollste Verbraucher?<\/p>\n
Antwort. Vor allem Europ\u00e4er und Italiener sind zweifellos am schwierigsten zufriedenzustellen: Sie beherrschen die Kultur der Sch\u00f6nheit. Es ist einfacher, die W\u00fcnsche der arabischen M\u00e4rkte mit einem sehr hohen Schmuckkonsum zu erf\u00fcllen: Um ins Schwarze zu treffen, muss die Marke bekannt sein, aber um Kaufw\u00fcnsche zu erf\u00fcllen, reichen klassische St\u00fccke aus.<\/p>\n
Anfrage. Der Termin mit VicenzaOro Fall wird erneuert. Was sind die neuen Trends in der Branche?<\/p>\n
Antwort. Die Farbe, in Metallen und Steinen. Nach langen Saisons, in denen Diamanten, Wei\u00dfgold und Platin den Schmuck dominierten, ist hier die W\u00e4rme von gelbem Metall, vielleicht in einer rosa Version, und farbigen Steinen von Smaragden bis hin zu Saphiren und Rubinen zu sp\u00fcren. Was die Weihnachtseink\u00e4ufe angeht, denke ich, dass sie gut werden, auch wenn die Mittelklasse fast verschwunden ist.<\/p>\n
Anfrage. Prognosen f\u00fcr das Jahresende?<\/p>\n
Antwort. Wir werden wie im Jahr 2012 mit einem Umsatz von rund 35 Millionen Euro abschlie\u00dfen. W\u00e4hrend sich der Inlandsmarkt abschw\u00e4cht, w\u00e4chst erfreulicherweise das Gesch\u00e4ft im Ausland. Die Richtung, in die wir projiziert werden.<\/p>\n
Anfrage. Welche Probleme gibt es f\u00fcr Branchenbetreiber?<\/p>\n
Antwort. Sobald das Problem der neuen europ\u00e4ischen Gesetzgebung, die das Vorhandensein von Nickel in Wei\u00dfgoldlegierungen verbietet, gel\u00f6st ist (es wurde eine Einigung erzielt), wird es mehr denn je viel \u00fcber die Krise und die Notwendigkeit geben, ein System zu schaffen. Indem wir zum Beispiel unsere Kr\u00e4fte b\u00fcndeln, um gemeinsam ausl\u00e4ndische M\u00e4rkte anzugehen. In Italien gibt es 18.000 Lizenzen f\u00fcr Juweliergesch\u00e4fte, dreimal so viele wie in Frankreich.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Lorenzo Muraro leitet die Gruppe, die seinen Namen tr\u00e4gt, mit Marken wie Comete, Barak\u00e0 und Ambrosia. Anl\u00e4sslich von VicenzaOro gab er der Wochenzeitung \u00abil Mondo\u00bb ein Interview, in dem er die Strategien des Unternehmens erl\u00e4uterte. Sparma\u00dfnahmen und die internationale Krise haben, wie alle Luxusanalysen zeigen, letztendlich zu einer zunehmenden Polarisierung der Verbraucher gef\u00fchrt. Einerseits die ganz hochpreisigen K\u00e4ufer. Zum anderen der Low-Cost-Bereich. Und der Durchschnitt? \u201eEr st\u00f6\u00dft auf die gr\u00f6\u00dften Schwierigkeiten. Aber gerade deshalb bleibt es auch eine unserer Herausforderungen. Wir spielen zum Beispiel die 375-Gold-Karte, also 375 Tausendstel Gold, statt der klassischen 750. Wir wollen nicht wie viele auf<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":6488,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[66,647,1709,1710,1711],"class_list":["post-6487","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","tag-vicenzaoro","tag-intervista","tag-muraro","tag-comete","tag-baraka","style--link-1"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6487","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6487"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6487\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":127306,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6487\/revisions\/127306"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6488"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6487"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6487"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6487"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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