2013 ist vorbei und es war ein schwieriges Jahr f\u00fcr die Schmuckwelt. Es war auch eine Zeit, in der H\u00e4ndler zehn Dinge lernten, die sie in den n\u00e4chsten zw\u00f6lf Monaten beachten m\u00fcssen.<\/p>\n
1 Jedem seinen Diamanten
\nDiamanten sind nicht gleich Diamanten: Der Markt hat sich ge\u00f6ffnet und jetzt hat jeder Diamant sein eigenes Ziel. Es gibt Cluster, die winzigen Steinen die Wirkung eines gro\u00dfen Solit\u00e4rs verleihen sollen, es gibt ethische Diamanten, sehr kleine, aber zertifizierte Diamanten und irgendwo sind sogar solche aufgetaucht, in die die Namen von Fu\u00dfballmannschaften eingraviert sind. Keine Angst: Diamanten sind ein erweitertes Erbe, jetzt auch das Territorium von Diamantenh\u00e4ndlern ohne Marke im R\u00fccken, die wissen, wie man selbst aus Steinen, die einst als marginal galten, Marge erwirtschaftet. Goldschmiede lie\u00dfen ihrer Fantasie freien Lauf und Diamantengro\u00dfh\u00e4ndler waren offenbar gerne bereit, ihre Ideen einzubringen.<\/p>\n
2 SCHNEIDERSCHMUCK
\nWer kauft, m\u00f6chte etwas, das einzigartig ist und vor allem gut passt. So hat es das Konzept des individualisierbaren Schmucks, wie bei Perlen und Anh\u00e4ngern, erm\u00f6glicht, dass Kunden auch aus einem Massenprodukt einzigartige Kombinationen zusammenstellen k\u00f6nnen. Jetzt, da der Trend voranschreitet, zeigen K\u00e4ufer den Wunsch, ma\u00dfgeschneiderten Schmuck zu pr\u00e4sentieren. Besser ausgestattete Einzelh\u00e4ndler haben mit neuen ma\u00dfgeschneiderten Abteilungen, Werkst\u00e4tten und Designdienstleistungen reagiert. Und Multiples sind wieder im Trend.<\/p>\n
3 GENUG MIT DEM GOLDKAUF
\nNiemand zweifelt daran, dass es unter den Betreibern viele gibt, die richtig handeln. Doch viele dieser Aktivit\u00e4ten sind kontaminiert, wie gerichtliche Untersuchungen zeigen. Der Schatten der Geldw\u00e4sche birgt die Gefahr, dass er den gesamten Sektor derjenigen verunreinigt, die mit Gold arbeiten, und sich ausbreitet, indem er \u00fcber die T\u00fcren der Goldschmiede bis in die h\u00f6chsten Ebenen vordringt. Kurz gesagt: Es handelt sich um negative Publicity, die nicht n\u00f6tig ist. Es gibt L\u00e4nder, in denen auf Initiative von H\u00e4ndlern verst\u00e4rkte Kontrollen eingef\u00fchrt wurden, um die R\u00fcckverfolgbarkeit von Metall und Geld zu erleichtern. Vielleicht ist es an der Zeit, dar\u00fcber nachzudenken.<\/p>\n
4 KOST\u00dcMSCHMUCK
\nDie gro\u00dfen Namen der Branche m\u00f6gen schaudern, aber es ist die Wahrheit: Die Grenze zwischen Goldschmiedekunst und Modeschmuck verschwimmt. Schauen Sie sich Kate Middleton mit einer Zara-Halskette an … Qualit\u00e4t ist ein entscheidender Faktor, der sich durch beide zieht, aber es ist nicht das Rohmaterial, das den ganzen Unterschied macht. Bronze war einst eine Ketzerei der Juweliere. Heute finden Sie Halsketten und Ringe aus diesem Material mit einem raffinierteren Design als viele Goldringe jeglicher Art. Unter anderem die hohen Rohstoff- und Goldpreise werden diesen Trend nur best\u00e4tigen.<\/p>\n
5 KAMPF GEGEN F\u00c4LSCHUNGEN
\nEs ist eine Plage f\u00fcr die gesamte Luxuswelt und damit auch f\u00fcr die Schmuckwelt: Nicht nur Uhren, sondern auch Designer-Ohrringe und -Ringe geraten ins Visier von F\u00e4lschern. Und die Europ\u00e4ische Union unternimmt zu wenig, um das Ph\u00e4nomen so zu bek\u00e4mpfen, wie sie sollte. Und noch etwas lehrt uns das Jahr 2013: Der Kampf geht weiter, aber es besteht die Gefahr, dass er verloren geht.<\/p>\n
6 BEREIT F\u00dcR ALLES
\nDer Sektor ist sicherlich nicht immun gegen die Krise geblieben, nicht nur aus kommerzieller Sicht, sondern auch aus produktionstechnischer Sicht. Schlie\u00dfungen und Entlassungen haben die einst reichen Goldbezirke von Valenza bis Arezzo nicht verschont. Aber diejenigen, die widerstehen konnten, m\u00fcssen jetzt nach vorne schauen und die Chance einer Erholung nutzen, die hoffentlich rechtzeitig zum n\u00e4chsten Weihnachten eintreten wird.<\/p>\n
7 IM BLICK AUF ASIEN
\nGute Nachrichten kommen aus China. Nach der (sozusagen) Verlangsamung der Wirtschaft hat die neue F\u00fchrung des Landes beschlossen, dass es an der Zeit ist, ausreichend Liquidit\u00e4t bereitzustellen, um den Inlandsverbrauch anzukurbeln. Ergo haben die Chinesen mehr Geld zum Einkaufen, tats\u00e4chlich ist der Goldverbrauch f\u00fcr Schmuck sprunghaft angestiegen. Aber italienische Designer m\u00fcssen Ad-hoc-Produkte f\u00fcr den orientalischen Geschmack vorschlagen und vor allem die Zollbestimmungen Pekings in Frage stellen.<\/p>\n
8 LUXUS IST NICHT ST\u00dcCKIG
\nStuffy bedeutet langweilig. Aus diesem Grund versuchen Luxusmarken, die Vorstellung abzusch\u00fctteln, dass \u201ehochwertige\u201c Produkte zwangsl\u00e4ufig langweilig und ein wenig aus einer anderen Zeit stammend seien. Marken wie Faberg\u00e9 und Van Cleef haben sich zum Ziel gesetzt, sich zu modernisieren, Chopard arbeitet sogar mit Disney f\u00fcr eine Kollektion zusammen, deren Thema Prinzessinnen aus ber\u00fchmten Zeichentrickfilmen ist. Kurz gesagt: Ein guter Anstrich ist gut f\u00fcr eine Marke. Aber achten Sie darauf, es nicht zu \u00fcbertreiben.<\/p>\n
9 \u00c4NDERN SIE DEN STORE
\nDie Botschaft muss schnell verstanden werden: Selbst in den erhabensten Juweliergesch\u00e4ften darf Innovation nicht vor der T\u00fcr bleiben. Von den sozialen Medien bis zum Internet, von den Techniken des Kundenbeziehungsmanagements (wie man sicherstellt, dass der Kunde zur\u00fcckkommt und vor allem kauft): Italienische Juweliere m\u00fcssen verstehen, dass wir uns nicht mehr im 19. Jahrhundert befinden: Weg mit Zylinder und Monokel , im Shop Es ist Zeit, sich der High-Tech-Welt zu widmen. Warum nicht einen Katalog auf dem iPad zeigen, vielleicht mit Hilfe einer Folie, bevor man die Schmuckverpackung entfernt? Ein Traum verkauft sich besser als jeder Ring.<\/p>\n
10 KOSTENSENKENDE KREATIVIT\u00c4T
\nMit etwas Fantasie k\u00f6nnen Sie nicht nur besser verkaufen, sondern auch Geld sparen. Produzenten und Designer m\u00fcssen daran arbeiten, die Objekte noch attraktiver zu gestalten, aber auch mit Blick auf die Einsparung von Gold. Aus diesem Grund haben wir bereits Mischungen wertvoller Materialien mit Gummi und Seilen gesehen, den Einsatz alter Techniken wie Filigranarbeit, die den Einsatz von Rohstoffen erleichtert, und sogar die Kombination von Edelmetallen mit Metallteilen. Solange sie jemand kauft…<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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