{"id":23263,"date":"2024-05-31T01:00:27","date_gmt":"2024-05-30T23:00:27","guid":{"rendered":"http:\/\/gioiellis.com\/?p=23263"},"modified":"2024-05-30T15:56:12","modified_gmt":"2024-05-30T13:56:12","slug":"marketing-i-segreti-di-place-vendome","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/marketing-i-segreti-di-place-vendome\/","title":{"rendered":"Die Geheimnisse des Place Vend\u00f4me"},"content":{"rendered":"

Der Place Vend\u00f4me ist einer der ber\u00fchmtesten Orte in Paris und zugleich einer der Mythen des Schmucks. Er ist ein privilegierter Beobachtungspunkt, um Trends, auch Marketingtrends, f\u00fcr ein so anspruchsvolles und privilegiertes Objekt wie hochwertigen Schmuck zu verstehen, der das Ergebnis der Kombination aus Leidenschaft, handwerklichem K\u00f6nnen und k\u00fcnstlerischer Sensibilit\u00e4t ist. Kurz gesagt ist der Place Vend\u00f4me die virtuelle Hauptstadt des Schmucks, \u00fcberragt von den Schaufenstern von Juwelieren mit manchmal jahrhundertealter Tradition wie Boucheron, Van Cleef & Arpels, Piaget oder Cartier.
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\"Van<\/a>
Van Cleef & Arpels, Place Vend\u00f4me. Copyright: gioiellis.com<\/figcaption><\/figure>
\nGeheimnisse der Juweliere<\/strong><\/p>\n

Die topografische N\u00e4he der Marken macht den Wettbewerb um Kunden, die bereit sind, Tausende und manchmal Millionen von Euro f\u00fcr ihre Kreationen auszugeben, intensiver. Deshalb besteht die erste Herausforderung f\u00fcr Juweliere darin, den Kauf zu einem au\u00dfergew\u00f6hnlichen Erlebnis zu machen. Schmuck muss gefallen, Luxus darstellen, aber auch eine Geschichte erz\u00e4hlen. Kunden m\u00f6chten zunehmend wissen, wo, wie und wie er entworfen und hergestellt wurde. Seit einigen Jahren spielt auch die Herkunft der Materialien eine Rolle: Gold und Diamanten m\u00fcssen eine einwandfreie Herkunft aufweisen, aus zertifizierten Minen stammen, in denen die Arbeiter nicht (\u00fcberm\u00e4\u00dfig) ausgebeutet werden.
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\"Chanel.<\/a>
Chanel. Place Vend\u00f4me. Copyright: gioiellis.com<\/figcaption><\/figure>
\nAuf jeden Fall gibt es am Place Vend\u00f4me ein St\u00fcck Schmuckgeschichte. Es gibt viele gro\u00dfe Maisons, die \u00fcber ein Jahrhundert alt sind und wertvolle Archive mit Zeichnungen, Auftr\u00e4gen von reichen und\/oder adligen Kunden und alten Juwelen aufbewahren, wie das Chaumet-Museum beweist, in dem auch die Arbeiten der k\u00fcnstlerischen Leiterin Claire D\u00e9v\u00e9-Rakoff aufbewahrt werden. Und nur einen Steinwurf vom Platz entfernt, in der Rue Cambon, befindet sich die Wohnung, in der Mademoiselle Chanel lebte, mit Kamelien, L\u00f6wen und der Gl\u00fcckszahl der Designerin, der 5: Die Wohnung ist nicht f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeit zug\u00e4nglich, kann aber zu einem Ort werden, an dem den ausgesuchtesten Kunden hochwertiger Schmuck pr\u00e4sentiert wird.
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\"Chaumet,<\/a>
Chaumet, Place Vend\u00f4me. Copyright: gioiellis.com<\/figcaption><\/figure>
\nDie Geschichte eines Juwels ist eine gro\u00dfartige Konfektion. Aber nat\u00fcrlich steht der Wert des Objekts im Vordergrund. Seit einigen Jahren erfreuen sich beispielsweise Edel- oder Halbedelsteine \u200b\u200bmit ihren Farben neben klassischen Diamanten gro\u00dfer Beliebtheit. Aus diesem Grund ist die Auswahl der Edelsteine, die in die gro\u00dfen Juwelen der Place Vend\u00f4me eingefasst werden, von entscheidender Bedeutung. Und die Arbeit derjenigen, die auf der Suche nach au\u00dfergew\u00f6hnlichen Edelsteinen die Welt bereisen, ist der Schl\u00fcssel zum Erfolg von Maisons wie Bulgari, wo Lucia Silvestri diese Rolle seit Jahren erfolgreich innehat. Oder Thierry Robert, der dieselbe Rolle bei Boucheron innehat: Indem er den k\u00fcnstlerischen Leitern eine Auswahl an Steinen nach Gr\u00f6\u00dfe oder Farbe zur Verf\u00fcgung stellt und ihre Einschl\u00fcsse, Schattierungen und St\u00e4rken bewertet, wird der Edelstein aufgewertet. Van Cleef & Arpels hatte die Idee, all seine Erfahrungen in seiner 2012 er\u00f6ffneten Schule zusammenzuf\u00fchren. Die Schule erm\u00f6glicht es Ihnen, technische oder historische Kurse zu besuchen, die von Historikern und Experten gehalten werden. Auf diese Weise werden die Kunden zu Spezialisten, die nicht nur ein Design oder ein Zeichen von Reichtum kaufen, sondern sich auch der Arbeit bewusst werden, die in einem edlen Schmuckst\u00fcck steckt, und seinen Preis verstehen. und nicht zuletzt sind sie bereit, ohne Murren ein paar Monate auf das Objekt ihrer Begierde zu warten. Es ist eine Idee von Nicolas Bos, der gerade von der Spitze des Hauses in die Rolle des CEO von Richemont aufgestiegen ist, dem Unternehmen, das auch Marken wie Cartier, Buccellati und Vhernier kontrolliert.
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\"Dior,<\/a>
Dior, Place Vend\u00f4me. Copyright: gioiellis.com<\/figcaption><\/figure>
\nDer Krieg zwischen den Schaufenstern<\/strong><\/p>\n

Es gibt diejenigen, die eine Boutique betreten und bereits wissen, was sie kaufen m\u00f6chten. Aber ein gro\u00dfer Teil der Kunden verweilt vor den Schaufenstern und ist manchmal von diesem oder jenem Schmuckst\u00fcck fasziniert. Dies ist ein weiterer Grund, der diejenigen, die sich um das Design der ausgestellten Objekte k\u00fcmmern, in einen Wettbewerb treibt, die nicht zuf\u00e4llig am Place Vend\u00f4me ausgestellt werden k\u00f6nnen. Die Sorgfalt ist extrem. Die Schaufenster sehen aus wie Theaterauff\u00fchrungen, bei denen das Geschichtenerz\u00e4hlen des Schmuckst\u00fccks oder des Hauses beginnt. In der Vergangenheit waren beispielsweise die Schaufenster von Annie Beaumel und Leila Menchari f\u00fcr Herm\u00e8s legend\u00e4r. Aber auch heute noch ist die (gepanzerte) Glasoberfl\u00e4che ein Fenster zu Tr\u00e4umen, die jede Marke mit einem Werk der Vorstellungskraft, Laune, Fantasie und Farben bestm\u00f6glich zu interpretieren versucht. Aber das ist nicht einfach. Die Vitrine ist gro\u00df, die Juwelen sind klein: Es besteht die Gefahr, dass sie untergehen, wenn die Ausstellung zu lebhaft ist. Soline d’Aboville, Gr\u00fcnderin des Studios Manymany, das beispielsweise Schaufenster f\u00fcr Boucheron und Chanel entworfen hat, behauptet, dass die Aufmerksamkeit schon von weitem auf sich gezogen werden muss, aber dann sind es die Juwelen, die in den Vordergrund gestellt werden m\u00fcssen. Ohne die Erkennungscodes zu vergessen, wie die Farbe Rot und der Panther f\u00fcr Cartier, der L\u00f6we, Schwarz und Wei\u00df und die Kamelie f\u00fcr Chanel.
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\"Repossi,<\/a>
Repossi, Place Vend\u00f4me. Copyright: gioiellis.com<\/figcaption><\/figure>
\nChristel Sadde, M\u00f6beldesignerin, hat vor einiger Zeit f\u00fcr Chaumet ein ungew\u00f6hnliches und charmantes Ensemble mit durchbrochenen Goldmedaillen entworfen. Auch Mathilde Nivets virtuoses Geschick im Umgang mit Papier, einem \u00e4u\u00dferst beliebten Material f\u00fcr Schmuck, kam zum Einsatz. Fred, Mellerio, Bulgari, Chaumet: Viele haben sich ihrer Arbeit zugewandt, weil sie Papier formen, falten und in Federn, Blumen und Schl\u00f6sser verwandeln kann.<\/p>\n

Ebenso wichtig ist das Logo des Hauses. F\u00fcr Louis Vuitton sind das Gl\u00fcckskleeblatt, der Hei\u00dfluftballon oder neuerdings der Buchstabe V die Elemente, die die Marke charakterisieren. Bei Van Cleef & Arpels hingegen liebt er M\u00e4rchen wie Die Reisen von Jules Verne, Eselshaut und die Welt des Balletts, zwischen Lichtern, Farben und optischen T\u00e4uschungen.
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\"Tiffany<\/a>
Tiffany box<\/figcaption><\/figure>
\nDie geheime Truhe<\/strong><\/p>\n

Die gro\u00dfen Maisons am Place Vend\u00f4me, aber die Diskussion kann auch auf diejenigen ausgeweitet werden, die die gro\u00dfe Bronzes\u00e4ule in der Mitte nicht \u00fcbersehen, haben eine weitere Marketingwaffe: die Verpackung, die Teil der Kunst des Schenkens ist. Obwohl eine Schachtel mit einem Schmuckst\u00fcck darin im Vergleich zu dem ihres Inhalts einen hom\u00f6opathischen Wert hat, ist die Verpackung auch Teil des Vergn\u00fcgens, ein Schmuckst\u00fcck zu kaufen. Sie muss zum Ring oder zur Halskette passen und sofort mit der Marke in Verbindung gebracht werden. Wie die klassischen und unverwechselbaren Tiffany-Etuis mit einem gr\u00fcn-blauen Farbton, der einen Namen hat: Er hei\u00dft 1837 Blue, laut Pantone. Cartier hingegen konzentriert sich auf die rote Farbe mit einem goldenen Spitzenfries. Die Juwelen des Maison Vuitton sind jedoch in Beh\u00e4ltern mit dem ber\u00fchmten Monogramm eingeschlossen und werden in den Labors des Hauses in Asnieres hergestellt.<\/p>\n

Vorsicht: Es stimmt, dass ein Schmuckbeh\u00e4lter weitaus weniger wert ist als der Ring oder die Halskette, die er enth\u00e4lt. Es gibt aber auch Etuis aus Pappelholz mit Lederfutter, die Tausende von Euro kosten k\u00f6nnen. Und Solange Azagury-Partridge, eine britische Designerin und k\u00fcnstlerische Leiterin von Boucheron, hatte eine Schatulle entworfen, deren Innenseite mit dunklem Nerz ausgekleidet ist. Nat\u00fcrlich stellen sie nicht die Mehrheit dar. Aus diesem Grund kosten die meisten der kleinen mit Leder und Samt ausgekleideten Schatullen heute viel weniger, auch wenn sie nach wie vor das Erste sind, was jemand sieht und ber\u00fchrt, der ein Schmuckst\u00fcck geschenkt bekommt. Kurz gesagt, sie bleiben sehr wichtig, denn sie repr\u00e4sentieren das Haus.
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\"Mikimoto,<\/a>
Mikimoto, Place Vend\u00f4me. Copyright: gioiellis.com<\/figcaption><\/figure>
\nVorsicht: Es stimmt, dass ein Schmuckbeh\u00e4lter viel weniger wert ist als der Ring oder die Halskette, die er enth\u00e4lt. Es gibt aber auch Etuis aus Pappelholz mit Lederfutter, die Tausende von Euro kosten k\u00f6nnen. Und Solange Azagury-Partridge, eine britische Designerin und k\u00fcnstlerische Leiterin von Boucheron, hatte eine Schatulle entworfen, deren Innenseite mit dunklem Nerz ausgekleidet ist. Nat\u00fcrlich stellen sie nicht die Mehrheit dar. Aus diesem Grund sind die meisten kleinen mit Leder und Samt ausgekleideten Schatullen heute viel g\u00fcnstiger, auch wenn sie nach wie vor das Erste sind, was jemand sieht und ber\u00fchrt, der ein Schmuckst\u00fcck geschenkt bekommt. Kurz gesagt, sie bleiben sehr wichtig, weil sie das Haus repr\u00e4sentieren. Dar\u00fcber hinaus sind sie eine Garantie, falls Sie das Schmuckst\u00fcck zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt verkaufen m\u00f6chten. Schlie\u00dflich k\u00f6nnen die kleinen Schatullen einen Anh\u00e4nger oder Liebesbotschaften verbergen, vielleicht ein Geschenk, das (fast) genauso willkommen ist wie das Schmuckst\u00fcck.<\/p>\n

\"Place<\/a>
Place Vend\u00f4me. Copyright: gioiellis.com<\/figcaption><\/figure><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Der Place Vend\u00f4me ist einer der ber\u00fchmtesten Orte in Paris und zugleich einer der Mythen des Schmucks. Er ist ein privilegierter Beobachtungspunkt, um Trends, auch Marketingtrends, f\u00fcr ein so anspruchsvolles und privilegiertes Objekt wie hochwertigen Schmuck zu verstehen, der das Ergebnis der Kombination aus Leidenschaft, handwerklichem K\u00f6nnen und k\u00fcnstlerischer Sensibilit\u00e4t ist. Kurz gesagt ist der Place Vend\u00f4me die virtuelle Hauptstadt des Schmucks, \u00fcberragt von den Schaufenstern von Juwelieren mit manchmal jahrhundertealter Tradition wie Boucheron, Van Cleef & Arpels, Piaget oder Cartier. Geheimnisse der Juweliere Die topografische N\u00e4he der Marken macht den Wettbewerb um Kunden, die bereit sind, Tausende und manchmal<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":125056,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[14,26,29,117,183,226,265,1851,5367],"class_list":["post-23263","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","tag-van-cleef-arpels","tag-bulgari","tag-dior","tag-cartier","tag-harry-winston","tag-chanel","tag-parigi","tag-chaumet","tag-fred","style--link-1"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23263","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23263"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23263\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":125070,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23263\/revisions\/125070"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/125056"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23263"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23263"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23263"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}