![\"Nicolas](\"http:\/\/gioiellis.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/nicolas-bos.jpg\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\nNicolas BosKontinuit\u00e4t ist ein gro\u00dfes Problem in der Welt der handwerklichen Arbeit. Nach Hunderten von Jahren wollen die noch aktiven Unternehmen ihre Tradition fortsetzen und der Markt scheint hungrig nach so etwas zu sein. Wir sprechen dar\u00fcber mit Herrn Nicolas Bos, Pr\u00e4sident und CEO von Van Cleef & Arpels. Der es schaffte, Stanislas de Quercize zu ersetzen, der an die Spitze von Cartier wechselte. Scherzhaft kann man sagen, dass Bos (Wortspiel beabsichtigt: \u201eBoss\u201c bedeutet auf Englisch \u201eBoss\u201c) auf jeden Fall den richtigen Namen f\u00fcr seinen Job hat. Im Ernst: Er hat auch einige sehr klare Vorstellungen von der Bedeutung von Identit\u00e4t und Kontinuit\u00e4t f\u00fcr zeitgen\u00f6ssische Luxusmarken.<\/p>\n
Bos pflegt diese Ideen zur Verwendung von Top-Marken seit seinem Eintritt in die Richemont-Gruppe im Jahr 1992, zun\u00e4chst bei der Fondation Cartier pour l’art contemporain. Nachdem die Gruppe im Jahr 2000 Van Cleef & Arpels \u00fcbernommen hatte, zog Bos nach oben und wurde Kreativ- und Marketingdirektor des Hauses. Die Kontinuit\u00e4t, auch in seiner neuen Rolle als Pr\u00e4sident und CEO, steht voll und ganz im Einklang mit seiner langen gemeinsamen Geschichte mit dem Unternehmen in seiner jetzigen Form. Wir haben im Laufe der Jahre viele Male mit F\u00fchrungskr\u00e4ften des Repr\u00e4sentantenhauses dar\u00fcber gesprochen, wie sie weiterhin Kreativit\u00e4t f\u00fcr Uhren und Schmuck liefern. Neben \u201epoetischen Komplikationen\u201c bei Uhrenst\u00fccken und pr\u00e4chtigem Schmuck wie der ikonischen Zip-Halskette hat Van Cleef & Arpels eine wunderbar unverwechselbare Auswahl an wundersch\u00f6nen Objekten in seinem Katalog. Der fr\u00fchere CEO de Quercize sagte, dass das Akronym VCA nicht nur Van Cleef & Arpels bedeute, sondern auch \u201eVery Creative Artists\u201c, also sehr kreative K\u00fcnstler. Als einer dieser K\u00fcnstler hat Bos ein tiefes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Rolle von Van Cleef & Arpels, ist aber eine ganz andere Figur als der typische Firmenmitarbeiter.<\/p>\n Wie war es, bei Van Cleef & Arpels an die Spitze zu gelangen?<\/p>\n Ich war Vizepr\u00e4sident, verantwortlich f\u00fcr verschiedene Bereiche, und dann war ich f\u00fcr den amerikanischen Markt verantwortlich, au\u00dferdem war ich Kreativdirektor. Jetzt ist es f\u00fcr mich nicht so anders; Es gab keine \u00c4nderung der Strategie oder eine Situation, die behoben werden musste … Die Pr\u00e4sidentschaft ist f\u00fcr mich wirklich eine Frage der Kontinuit\u00e4t, denn ich war lange Zeit bei Van Cleef & Arpels. Eine Sache, die f\u00fcr mich anders ist, ist das Reisen nach Asien, und ich bin sehr zufrieden damit. Dies war nicht der Fall, als mir der US-Standort angegeben wurde. Van Cleef & Arpels erfreut sich gro\u00dfer Beliebtheit und hat Fans auf der ganzen Welt, auch in Asien. Konnten Sie Ihr Unternehmen weiterentwickeln, weil andere Ihnen bereits den Weg geebnet haben?<\/p>\n Kunden kommen zu uns, nachdem sie sich ein gewisses Wissen, eine gewisse Erfahrung angeeignet haben, die es ihnen erm\u00f6glicht, sich in puncto Qualit\u00e4t zu differenzieren. Dieses Wissen kann nicht erfunden werden. Und weil der Luxusmarkt durch leichter zug\u00e4ngliche globale Marken erschlossen wurde, gibt es diese Ausbildung… So k\u00f6nnen Kunden ihren Geschmack entwickeln und beobachten, was internationale Unternehmen anbieten k\u00f6nnen. Auf diese Weise entscheiden Kunden, dass sie etwas weniger Offensichtliches, weniger Sichtbares, aber vielleicht Anspruchsvolleres wollen … Vielleicht ist es f\u00fcr sie selbst eher ein Vergn\u00fcgen.<\/p>\n In den letzten Jahren sehen wir, dass immer mehr Linien wie Perlee und Alhambra dem Kunden etwas andere Angebote machen. Es ist ein Versuch, das Gesch\u00e4ft zu diversifizieren. Wie beeinflusst es das exklusive Angebot von Van Cleef & Arpels?<\/p>\n Es spielt keine Rolle, ob es wirklich exklusiv ist. Auch in diesem Fall geht es wieder um Identit\u00e4t. Wir bieten nicht nur au\u00dfergew\u00f6hnliche St\u00fccke edlen Schmucks … Seit den Anf\u00e4ngen des Hauses, seit den Tagen der Zip-Halskette, gab es sogenannte Boutique-St\u00fccke, die weniger komplex und kleiner waren: Ich spreche \u00fcber Zeilen aus dem Jahr 1920, vor jeder zeitgen\u00f6ssischen Marketingkampagne. In der damaligen Werbung ging es darum, wie Kunden Schmuck f\u00fcr den t\u00e4glichen Gebrauch erwerben konnten. Wenn man in die Gegenwart zur\u00fcckkehrt, erkennt man, dass dies mit der Identit\u00e4t von Van Cleef & Arpels \u00fcbereinstimmt. Im Fall der Alhambra ist sie mehr als 40 Jahre alt (sie wurde 1968 erbaut) und ist daher eine der Dimensionen unseres Hauses. In einigen M\u00e4rkten ist dies ein guter Einstiegspunkt, da der Preis nat\u00fcrlich anders ist und es einfach einfacher zu tragen ist. Heutzutage gibt es berufst\u00e4tige Frauen, die jeden Tag etwas Au\u00dfergew\u00f6hnliches tragen m\u00f6chten, aber vielleicht nicht sehr auff\u00e4llig, aber mit dem gleichen Wert wie formellere St\u00fccke. Ich kann mir nicht einmal vorstellen, dass Kunden im Luxusschmuckbereich weder Alhambra noch Perl\u00e9e tragen … Denken Sie auch daran, dass unsere Art, diese Juwelen herzustellen, die gleiche ist wie die der formelleren St\u00fccke, aber eine Alhambra-Halskette ist weniger komplex als, sagen wir, die Postleitzahl. Wieder einmal ist das eine ein Schmuckst\u00fcck f\u00fcr den Tag, vielleicht im B\u00fcro, das andere eher f\u00fcr den Abend: Weder wir noch der Kunde sehen darin einen Widerspruch. Die Idee ist, dass Van Cleef & Arpels au\u00dfergew\u00f6hnliche Kreationen auf allen Ebenen anbietet. Aber wenn alles au\u00dfergew\u00f6hnlich ist, besteht dann nicht die Gefahr, dass nichts wirklich besonders ist?<\/p>\n Gute Frage. Erstens gibt es ein Sprachproblem, da jeder die gleichen W\u00f6rter verwendet. Alles ist au\u00dfergew\u00f6hnlich, einzigartig, ausgezeichnet, innovativ und so weiter. Worte verlieren manchmal ihre Substanz, aber jenseits von Worten gibt es meiner Meinung nach Emotionen. Es geht darum, so weit wie m\u00f6glich auf die Qualit\u00e4t des Steins, auf die Perfektion des Designs, auf den handwerklichen Ausdruck zu achten … Die Frage ist sehr berechtigt, aber wenn jede unserer Kreationen uns das Gef\u00fchl gibt, etwas Au\u00dfergew\u00f6hnliches zu sein, dann sind wir es haben etwas Au\u00dfergew\u00f6hnliches erreicht. Wenn man sich unsere Kollektionen ansieht, kann man zwar sagen, dass wir unglaubliche St\u00fccke geschaffen haben, aber das mindert nicht die Bedeutung, wenn wir neue Objekte schaffen. Wir f\u00fchlen uns mit den St\u00fccken, die wir heute herstellen, genauso wohl wie mit denen, die wir in der Vergangenheit hergestellt haben. In gewisser Weise ist es einfach, denn wenn es darum geht, was wir schaffen, haben wir bestimmte Kriterien festgelegt und gehen keine Kompromisse ein.<\/p>\n Die Poetische Komplikation von Van Cleef & Arpels war und ist in der Uhrmacherkunst besonders gewagt. Sehen Sie diese interessanten Uhren f\u00fcr Damen und Herren?<\/p>\n Wir haben gesehen, dass die Kollektion zwar haupts\u00e4chlich f\u00fcr Frauen entwickelt wurde, wir aber auch eine gute Anzahl von Sammlern unter M\u00e4nnern haben und die Resonanz im Allgemeinen gut war. Die Poetic Complication ist ein sehr spezifisches Modell und sticht in der Welt der Damenuhren hervor, weil es nicht so viele Optionen gibt. Ich spreche von der Welt der \u201eKomplikationen\u201c f\u00fcr Frauen. In der Welt der Herrenuhren gibt es viele verschiedene Angebote mit vielen unterschiedlichen Ans\u00e4tzen, aber der narrative Aspekt ist dennoch einzigartig. Wir sehen viele M\u00e4nner, die echte Sportuhren wollen, vielleicht ist eine d\u00fcnne Uhr zu elegant. Aber dann wollen sie auch etwas \u00e4u\u00dferst Poetisches, etwas Anderes …<\/p>\n
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