{"id":140426,"date":"2026-01-12T00:10:13","date_gmt":"2026-01-11T22:10:13","guid":{"rendered":"https:\/\/gioiellis.com\/?p=140426"},"modified":"2026-01-10T17:10:28","modified_gmt":"2026-01-10T15:10:28","slug":"meta-italiani-indifferente-al-gioiello","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/meta-italiani-indifferente-al-gioiello\/","title":{"rendered":"Die H\u00e4lfte der Italiener zeigt sich Schmuck gegen\u00fcber gleichg\u00fcltig"},"content":{"rendered":"

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Eine Umfrage von Federpreziosi unter italienischen Konsumenten untersucht deren Kaufbereitschaft f\u00fcr Schmuck.<\/h2>\n

Fast die H\u00e4lfte der Italiener (45 %) zeigt sich Schmuck gegen\u00fcber gleichg\u00fcltig. Ein kostbares Objekt weckt also weder Begehren noch Abscheu: Es wird schlichtweg ignoriert. Woran liegt diese Haltung? F\u00fcr die Schmuckbranche ist dieses Ergebnis sicherlich nicht erfreulich. Diese Prozentzahl stammt aus einer Studie von Format Research im Auftrag des Federpreziosi Confcommercio Observatory. Die Studie basiert auf Forschungsergebnissen, die auf der Vicenzaoro im Januar 2025 pr\u00e4sentiert wurden und zeigten, dass derzeit nur 35,8 % der Konsumenten den Kauf von Schmuck in Erw\u00e4gung ziehen.
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Rocca Jewelry in Bologna, Eingang<\/figcaption><\/figure>
\nDie Studie, die in einem Vortrag auf der Vicenzaoro im Januar 2026 vorgestellt wird, identifizierte vier Profile von Nicht-Schmuckk\u00e4ufern: ablehnend, gleichg\u00fcltig, aufgeschlossen und verschlossen. Das Ergebnis ist, dass Schmuck an Reiz verliert, weniger aufgrund seines Preises, sondern vielmehr, weil er aufh\u00f6rt, die Fantasie anzuregen, Erinnerungen und Emotionen hervorzurufen. Der wahrgenommene Wert bemisst sich kurz gesagt daran, inwieweit ein Objekt etwas mit anderen Menschen ausdr\u00fccken kann. Die Umfrage ergab, dass die Kritiker (10,9 % der Befragten) \u00fcberwiegend \u00fcber 64 Jahre alt sind, vorwiegend im Nordwesten Englands leben und eine rationale und funktionale Konsumauffassung vertreten: F\u00fcr sie ist Schmuck \u00fcberfl\u00fcssig und ohne konkreten Nutzen. Und die Zeit f\u00fcr Geschenke an die Freundin ist wohl l\u00e4ngst vorbei. Die gr\u00f6\u00dfte Gruppe bilden die Gleichg\u00fcltigen (45 %), haupts\u00e4chlich junge Menschen zwischen 25 und 35 Jahren, f\u00fcr die Schmuck nicht grunds\u00e4tzlich abgelehnt, sondern einfach ignoriert wird.
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Lo Scarabeo d’Oro Schmuck in Mailand<\/figcaption><\/figure>
\nDiejenigen, die Schmuck durchaus positiv sehen (18,7 %), sind Erwachsene zwischen 25 und 45 Jahren, die das Potenzial von Schmuck erkennen, sofern er eine pers\u00f6nliche Bedeutung hat und zum Anlass passt. Schlie\u00dflich messen auch Nachbarinnen (25,3 %), oft junge Frauen mit Wurzeln im Nordosten der USA, die kulturell sensibel f\u00fcr Qualit\u00e4t, Design und zwischenmenschliche Beziehungen sind, Schmuck einen symbolischen und emotionalen Wert bei, selbst wenn sie noch keinen Kauf get\u00e4tigt haben. Um das Potenzial der Branche wiederzubeleben, schl\u00e4gt die Studie einen Paradigmenwechsel vor: die Umwandlung des Verkaufsraums in einen Ort der Begegnung, die Ausbildung von Juwelieren zu Geschichtenerz\u00e4hlern und die Entwicklung eines zeitgem\u00e4\u00dfen Angebots, das Produkt und Erlebnis verbindet.
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Ponte Vecchio Schmuck in Florenz<\/figcaption><\/figure><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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