{"id":13391,"date":"2014-07-01T17:11:10","date_gmt":"2014-07-01T16:11:10","guid":{"rendered":"http:\/\/gioiellis.com\/?p=13391"},"modified":"2024-09-05T18:57:35","modified_gmt":"2024-09-05T16:57:35","slug":"van-cleef-arpels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gioiellis.com\/de\/van-cleef-arpels\/","title":{"rendered":"Digitale Party f\u00fcr Van Cleef & Arpels"},"content":{"rendered":"

Wie pr\u00e4sentieren Sie Ihre n\u00e4chste Schmuckkollektion am besten? Eine gro\u00dfe Party. Zu offensichtlich? Nicht, wenn es von Van Cleef & Arpels organisiert wird, die es \u00fcber Instagram zu einer globalen und gemeinsamen Veranstaltung gemacht haben. Exklusiv, aber beliebt, fast ein Widerspruch in sich. Die Initiative funktionierte auch dank einer sorgf\u00e4ltigen Strategie: Einige Tage vor der Einweihung begann das Haus, seine Anh\u00e4nger zu necken, indem es Videos ver\u00f6ffentlichte, in denen ein pr\u00e4chtiger Smaragd und ein kostbarer wei\u00dfer Karton als Hintergrund zu sehen waren. Am n\u00e4chsten Tag enth\u00fcllt die animierte Karte einen Palast, einen K\u00f6nig, eine K\u00f6nigin, T\u00fcrme und Schmetterlinge in der Ferne. Und eine Nachricht: \u201eMorgen werden wir unsere neue Schmuckkollektion enth\u00fcllen, die von einem ber\u00fchmten M\u00e4rchen inspiriert ist.\u201c An dem schicksalhaften Tag eine Einladung mit Datum, Uhrzeit und Adresse (nat\u00fcrlich die von Instagram) und gegen Abend der erste Beitrag: ein Standbild des Films von Jaques Demy, Peau d’\u00e2ne (Eselsfell, aufgenommen aus dem M\u00e4rchen von Perrault), mit Catherine Deneuve in goldenem Kleid und Krone. Unmittelbar danach ein Bild von Chateau de Chambord, dem Ort, an dem die Sammlung sp\u00e4ter pr\u00e4sentiert werden sollte. Hier wird das Geheimnis gel\u00fcftet: Die Geschichte erz\u00e4hlt von einer K\u00f6nigin, die vor ihrem Tod dem K\u00f6nig die Erlaubnis erteilt, wieder zu heiraten, solange seine zuk\u00fcnftige Frau sch\u00f6ner ist als sie. Schade, dass au\u00dfer der Tochter niemand im K\u00f6nigreich mithalten kann. Um diesem Schicksal zu entgehen, bittet die Prinzessin um unm\u00f6gliche Hochzeitsgeschenke, darunter ein magisches Eselsfell, und kommt so verkleidet davon.Mit der Liebesbeziehung zwischen Donkey Skin und einem Kronprinzen wird es ein Happy End geben. Weitere Fotos von der Veranstaltung in der Nacht: Zauberw\u00e4lder, verzauberte Spiegel, Eulen, Schauspieler und Statisten. Das gro\u00dfe Finale? Szenen einer Hochzeit und, um die Follower bei Laune zu halten, Nahaufnahmen der Models mit den Juwelen aus der Kollektion. Das kommt, denn auf der Website von Van Cleef & Arpels gibt es vorerst nur die Zeichnungen. Exklusiver und beliebter als das\u2026
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