Wer kauft fabrikgefertigte Diamanten? Synthetische Diamanten, die aus chemischer Sicht völlig identisch mit natürlichen Diamanten sind, sind eine neue Wette auf dem Schmuckmarkt. Während diese mit unterschiedlichen Verfahren hergestellten Diamanten bis vor wenigen Jahren nur der industriellen Nutzung (z. B. für Schneidemaschinen) vorbehalten waren, sind künstliche Diamanten inzwischen auch im Schmuckbereich weiter verbreitet. Diejenigen, die sie verkaufen, definieren diese Steine als „gezüchtet“ oder „im Labor gewachsen“. Achten Sie darauf: Die beiden für das Marketing gewählten Begriffe suggerieren, dass es sich bei den Steinen um Pflanzen handelt, die in einer Art Gewächshaus wachsen oder kultiviert werden. Eine Idee, die daher mit dem Begriff der Nachhaltigkeit in Verbindung gebracht wird: Die Diamanten, die aus einer Produktionsanlage kommen, sind grün, die aus der Erde gewonnenen nicht. Eine Vorstellung, die nicht allen zustimmt. Sicherlich handelt es sich jedoch um billigere Diamanten.
In jedem Fall sind Marketing und Werbung mächtige Werkzeuge, wie eine in den Vereinigten Staaten von The MVEye durchgeführte Marktforschung bestätigt. Die Untersuchung identifizierte die Käufergruppen, die laut dem Analystenhaus das explosive globale Wachstum in der im Labor gezüchteten Diamantenindustrie vorantreiben. Das Unternehmen hat die Kunden dieser synthetischen Diamanten in mehrere Gruppen eingeteilt. Die erste Gruppe wird als In the Know (d. h. Informiert) definiert und besteht aus Millennials zwischen 25 und 38 Jahren. Kurz gesagt, junge Menschen, die festgestellt haben, dass Labordiamanten wirklich grün sind. Die Gruppe, so die Umfrage, umfasst mehrere ethnische Gruppen und nicht-traditionelle Paare.
Im Gegensatz dazu wurde die zweite Gruppe als im Dunkeln beschrieben (das heißt, sie sind im Dunkeln). Auch dieses Segment besteht aus Millennials zwischen 25 und 38 Jahren, die jedoch noch nichts von im Labor gezüchteten Diamanten gehört haben. Andererseits können sie laut The MVEye leicht dazu überredet werden, synthetischen Diamantschmuck zu kaufen. Zu dieser Gruppe gehören auch mehrere Ethnien und nicht-traditionelle Paare.
Die dritte entdeckte Gruppe ist die der Upgrader (dh diejenigen, die sich gerne über Neuigkeiten auf dem Laufenden halten). Sie sind reifere Verbraucher, die 55 Jahre oder älter sind, aber bereit sind, Verlobungsringe zu kaufen (wenn sie rüstig sind) oder leichter für einen Jahrestag. Sie haben oft nicht viel Wissen über im Labor gezüchtete Diamanten, aber sie könnten motiviert sein, einen größeren Diamanten zu kaufen, wenn sie feststellen, dass künstliche Diamanten billiger sind. Kurz gesagt, es ist eine Frage des Budgets. Schließlich wurde eine weitere Gruppe als SPF definiert, was für selbstkaufende Frauen steht, dh Frauen, die Schmuck für sich selbst kaufen. Auch sie wären den Recherchen zufolge ein Kundentypus, der aufgrund des Preisvorteils bereit ist, einen künstlichen Diamanten zu kaufen.
