Wie erstelle ich ein neues Juwel? Einfach: mit einem Selfie. Oder über Facebook, Instagram oder Twitter. In diesem digitalen Zeitalter, das aus Bildern und gemeinsamen Informationen besteht, veröffentlichen viele britische und amerikanische Designer ihre Kreationen online und erhalten täglich Kommentare zu den neuen Kollektionen. Aber nur die Klügsten haben Technologie zu einer Ressource gemacht, sodass die Verbraucher die Möglichkeit haben, sich in ihren Designprozess zu integrieren und neue Linien zu schaffen. Ergebnis? Das Foto von Käufern, die auf den Messeständen nach der richtigen Kollektion für ihre Kunden suchen, ist ein Hinweis. Weil diese Arbeit möglicherweise bereits teilweise erledigt wurde. Von Twitter, Instagram und Facebook, die einige als die heilige Dreifaltigkeit des freien Marketings bezeichnen. Es überrascht nicht, dass immer mehr Juweliere Fotos und Fragen veröffentlichen, um Feedback von der Online-Community zu neuen oder potenziellen Projekten zu erhalten. Junge Designer wie Emmanuel Tarpin, Tomasz Donocik oder Daniela Villegas (um nur einige Beispiele zu nennen) nutzen Social Media profitabel und erhalten wertvolles Feedback.
So erhalten sie Dutzende, manchmal sogar Hunderte von Antworten innerhalb von Minuten. In der Praxis handelt es sich um eine sofortige Umfrage zum Umsatzpotenzial, ein Tool zur Definition von Preisen, Steinen, Farbabweichungen und Formen, eine Möglichkeit, das Angebot auszuwählen und zu verstehen, was erfolgreicher sein könnte, umso mehr, wenn Sie sich nicht wirklich sicher sind erstelltes Objekt. Und es gibt auch diejenigen, die soziale Medien nutzen, um zu erklären, wie man Armbänder und Ringe trägt, um sich zu überlappen und Formen und Farben zu kombinieren. Natürlich surft der Wettbewerb auch im Internet, und möglicherweise muss eine neue Technik oder ein neues Design, das eine Produktionsdiskontinuität oder eine Neupositionierung darstellt, verborgen bleiben. Die Grundidee besteht jedoch darin, den Benutzer einzubeziehen, insbesondere wenn er bereits Kunde ist. Weil sie die potenziellen Käufer der nachfolgenden Kollektionen sein werden. Und zu wissen, ob Änderungen an laufenden Produkten akzeptiert werden oder nicht, macht einen Unterschied. Selbst wenn Sie sie benachrichtigen, wenn die Teile verfügbar sind, können Sie sie behalten.
Was ist dagegen effektiver als ein Tweet mit einem Selfie eines Prototyps oder einer Phrase, die an das Thema der neuen Produktion erinnert, oder sogar um Vorschläge zum gewünschten Thema zu bitten? Vorausgesetzt, Sie haben Anhänger. Einige veröffentlichen sogar Fotos des persönlichen Lebens gemischt mit Arbeit, damit sich diejenigen, die ihnen folgen, als Teil des Unternehmens fühlen. Es könnte argumentiert werden, dass dies die Gefahr birgt, übermäßig beeinflusst zu werden, dass ein zu starkes Hören auf den Markt, wenn es um Kreativität geht, die Inspiration ersticken kann, die zuerst den Erfolg garantiert. Wie in allen Dingen ist Ausgewogenheit erforderlich, aber wenn dies der Fall ist, kann eine Vorschau nur positive Ergebnisse bringen. Aber seien Sie vorsichtig, die Kritik ist genauso unmittelbar, und genau aus diesem Grund müssen Online-Plattformen täglich verfolgt und ohne Zensur mit Beständigkeit und Transparenz verwaltet werden. Schließlich werden sie verwendet, um die Zugkraft anzupassen und den Umsatz von morgen heute zu beeinflussen. Monica Battistoni
