Vicenzaoro verändert seine Haut. Oder besser gesagt, er verspricht, das seit so vielen Jahren getragene Galakleid zu tragen. Bis zur Pandemie. Mit der Sperrung oder Reduzierung der Aktivitäten hat die Italian Exhibition Group, das Unternehmen, das die größte italienische Messe für Schmuck organisiert, beschlossen, einen nüchterneren und vor allem kostengünstigeren Stil für Aussteller anzunehmen. Tatsächlich bot Vicenzaoro ab September 2020 Besuchern und ausstellenden Unternehmen ein nahezu identisches Setup für alle, mit dem einzigen Unterschied in den gekauften Größen. Aussteller konnten Sitzgelegenheiten, Schreibtische und natürlich Schmuckvitrinen hinzufügen. Aber die verschiedenen Stände erschienen immer alle in der gleichen Backsteinfarbe.
Mit dem Ende der Notzeit und auch in Anbetracht dessen, dass der Schmuck in den letzten Monaten einen kleinen Boom verzeichnet hat, hat Ieg nach Angaben der im September anwesenden Aussteller entschieden, dass Vicenzaoro ab Januar zum alten Stil zurückkehren wird, mit jeweils unterschiedlichen Arrangements Aussteller . Jeder muss, wie in den Jahren vor Covid, die Organisation seines eigenen Raums übernehmen. Eine Entscheidung, die die Ästhetik von Vicenzaoro neu entwickeln sollte, aber zweifellos einige zusätzliche Kosten für die anwesenden Unternehmen mit sich bringt. Anlässlich des Vicenzaoro-Septembers haben wir daher unter strenger Bitte um Anonymität eine informelle Umfrage unter einigen Ausstellern (alle Italiener) zu dieser Wahl durchgeführt. Die Mehrheit der Unternehmen, mit denen wir gesprochen haben (ein Dutzend), hat sich aufgrund der zusätzlichen Kosten, die mit einem personalisierten Messestand verbunden sind, dagegen ausgesprochen. Eine Minderheit ist gleichgültig oder leicht dafür.
Für Ieg könnte sich an dieser Stelle eine Reflexion auftun. Der durch überhöhte Kosten gesunkene Wille der Aussteller, wie die Baselworld-Affäre gezeigt hat, könnte sich durchsetzen oder zu größerer Vorsicht führen, auch weil nicht sicher ist, dass die goldenen Zeiten des Schmucks weitergehen werden. Natürlich reicht eine Mini-Umfrage nicht aus, um die Strategie eines auf Messemanagement spezialisierten Unternehmens zu ändern. Aber es könnte vorschlagen, einen Dialog mit Ihren Benutzern zu eröffnen, was keine Zeitverschwendung wäre.
