Tiffany hat das Ehepaar Beyoncé und JAY-Z und einen Superdiamanten für die neue Kommunikationskampagne gewonnen. Tiffany ABOUT LOVE markiert die neueste Entwicklung der neuen kreativen Richtung der Kleie, die unter dem Banner der LVMH-Gruppe geführt wurde. „Beyoncé und JAY-Z sind der Inbegriff der modernen Romantik. Als Marke, die seit jeher ein Synonym für Liebe, Stärke und Selbstdarstellung ist, können wir uns kein ikonischeres Paar vorstellen, das die Werte von Tiffany besser repräsentiert. Wir fühlen uns geehrt, die Carters als Teil der Tiffany-Familie zu haben“, kommentierte Alexandre Arnault, Executive Vice President of Product and Communications.
Die Liebesgeschichte der Carters ist die Kulisse für den Superdiamanten Tiffany und wird mit dem Beitrag von Equals Pi (1982) von Jean-Michel Basquiat gesetzt. Zum ersten Mal in der Geschichte in einer Kampagne getragen, wiegt der Tiffany-Diamant 128,54 Karat und weist 82 Facetten auf, etwa dreißig mehr als der übliche Brillantschliff. Der 1877 in den Kimberley-Minen in Südafrika entdeckte Gründer Charles Lewis Tiffany kaufte den Rohdiamanten 1878 und festigte damit den Ruf der Marke als Autorität in der Diamantenindustrie. Auch die Ikonen des Hauses, darunter Designs von Jean Schlumberger und die Tiffany T-Kollektion, sind überall präsent. Insbesondere trägt JAY-Z Jean Schlumbergers legendäre Brosche Bird on a Rock, die als einzigartiges Paar Manschettenknöpfe umgebaut wurde. Jean Schlumberger war in den 1960er und 1970er Jahren vor allem dafür bekannt, die Elite der High Society zu verkleiden. Ein Film des gefeierten Regisseurs Emmanuel Adjei wurde ebenfalls kreiert und bietet eine musikalische Darbietung des Klassikers “Moon River”.
Die ikonische Melodie, die 1961 durch den Film Breakfast at Tiffany’s berühmt wurde, wird mit Beyoncés Stimme neu interpretiert, aufgenommen von JAY-Z mit einer Super-8-Kamera. Das Paar wählte das Orum House in Los Angeles als Kulisse für den Film, in dem nostalgische Rückblenden verflechten sich mit filmischen und traumhaften Bildern. Die begleitende Printkampagne “ABOUT LOVE” wurde von Mason Poole fotografiert und von June Ambrose und Marni Xenophon stilisiert. Der begleitende Film wird am 15. September auf Tiffany.com veröffentlicht und durch globale Medienaktivierungen verstärkt. Die Kampagne wird noch in diesem Jahr mit weiteren Filmen des gefeierten Regisseurs Dikayl Rimmasch und des Second-Unit-Regisseurs Derek Milton weiterentwickelt.
