Was schlägt Tiffany zum Muttertag vor? Eine neue Mutter. Also eine Mutter, die nicht immer dem traditionellen Bild einer in einer traditionellen Familie verankerten Mutter entspricht. Für sie, für die heutige Mutter, bietet das amerikanische Maison, das Teil der LVMH-Gruppe geworden ist, eine Auswahl seiner berühmtesten Juwelen, darunter Sammlungen wie Tiffany T oder Tiffany Knot, Tiffany City HardWar, bis hin zu historischen Juwelen wie der Bohne entworfen von Elsa Peretti. Die von der Maison ausgewählten Juwelen werden von einer Reihe von Bildern begleitet, die Mütter zum Thema haben, meist von unkonventioneller Art.
In Übereinstimmung mit der geschlechtsspezifischen Kultur werden auch nur Frauenfamilien vorgeschlagen, während das Gleichgewicht zwischen verschiedenen ethnischen Gruppen, Weißen, Asiaten oder Schwarzen, total ist: Niemand wird Tiffany Diskriminierung vorwerfen können. Und auch die Auswahl der Juwelen diskriminiert sozusagen keine der berühmtesten Kollektionen des New Yorker Unternehmens.
