survey

Magst du noch Perlen?




Schon in den ältesten Juwelen war die Perle ein Stern. Perlen gelten seit jeher als Klassiker in der Schmuckwelt, geliebt von Königinnen und Prinzessinnen, aber auch von Frauen im Allgemeinen. Aber jetzt? Behalten Perlen ihren Charme? Was denken die jüngeren Generationen? Diese Fragen beantwortet eine in den USA durchgeführte Umfrage der Cultured Pearl Association of American und durchgeführt von Mvi Marketing. Natürlich wurde die Umfrage bei amerikanischen Verbrauchern durchgeführt, aber es ist sehr wahrscheinlich, dass die Ergebnisse nicht viel von denen abweichen, die in anderen Ländern erzielt würden.

Bracciale da mano Asteroid in oro giallo 18kt con perle 1
Bracciale in oro e perle di Tasaki

Die Studie wurde vom 19. bis 24. Juli mit Fragebögen an 1.012 Personen durchgeführt, die in den letzten drei Jahren Schmuck im Wert von mindestens 200 US-Dollar gekauft haben. Die Befragten sind zwischen 25 und 55 Jahre alt, 73 % weiblich und 27 % männlich. Das Identikit berücksichtigt auch ein Familieneinkommen von über 50.000 US-Dollar. Darüber hinaus waren 73 Prozent der Umfrageteilnehmer weiß, 9 Prozent Afroamerikaner, 9 Prozent asiatischer Abstammung und 6 Prozent Lateinamerikaner.

La collana di Yoko London indossata con gli orecchini abbinati
Collana girocollo di Yoko London indossata con gli orecchini abbinati

Ergebnis: Perlen gehören zu den beliebtesten Materialien und 66% geben an, mindestens ein Juwel mit den weißen Kugeln, Tochter des Meeres, zu besitzen. Von diesem Anteil besitzen 69 % eine Perlenkette und 62 % besitzen Perlenohrringe. Nochmals: 65 % geben an, mindestens ein Familienjuwel in ihrer Sammlung zu haben. Und 46% sagen, dass Perlen ein sehr häufiger Kauf sind, sowohl weil sie auch für sich selbst gekauft werden als auch als Geschenk. Perlen sind auch mit besonderen Anlässen verbunden: 52 % kauften oder erhielten Perlenschmuck zum Geburtstag, 46 % zum Jubiläum. Auch junge Leute mögen sie: Konsumenten zwischen 25 und 35 Jahren finden Perlen außergewöhnlich.

Giovanni Ferraris, anelli Vanity
Giovanni Ferraris, anelli Vanity con perle

Auch bei jüngeren Konsumenten gibt es zwei neue Trends: Männer mit Perlen und Perlenverlobungsringen. Vor allem Männer zwischen 25 und 45 Jahren sind am Tragen von Perlenschmuck interessiert: 42 % der 25- bis 35-Jährigen und 47 % der 36- bis 45-Jährigen gegenüber 16 % der Männer zwischen 46 und 55 Jahren .

Collana di perle per uomo di Mikimoto
Collana di perle per uomo di Mikimoto

Aber leider gibt es auch negative Aspekte: zum Beispiel das allgemeine Informationsdefizit zur Perlenwelt. 81% der Konsumenten haben schon von Zuchtperlen gehört, aber nur 34% wissen was es bedeutet und 60% kennen den Zusammenhang zwischen Perlen und Nachhaltigkeit nicht. Darüber hinaus gehen 23% gegen den Strom und denken, dass Perlen aus der Zeit ihrer Großmutter gehören und 8% halten sie für veraltet.

Anello con cluster di perle
Anello con cluster di perle di Vittoria d’Aste-Surcouf







Die Chinesen kaufen mehr Gold. Aber es ist nicht in Mode




Laut einer Umfrage besitzen 62% der chinesischen Frauen Goldschmuck, ein Prozentsatz, der über dem eines Smartphones liegt (51%). Aber reicht dies aus, um China als eine großartige Gelegenheit für Schmuckhersteller zu betrachten? Eine Umfrage unter 2.021 Frauen, Mode- und Lifestyle-Konsumentinnen in verschiedenen chinesischen Städten lässt Zweifel aufkommen. Die Umfrage wurde im Auftrag des World Gold Council durchgeführt und kam zu nicht trivialen Ergebnissen.

liu wen
La modella cinese Liu Wen inanellata

30% der chinesischen Frauen geben an, noch nie Goldschmuck gekauft zu haben, erwägen dies jedoch in Zukunft. Junge Frauen zwischen 18 und 24 Jahren interessieren sich jedoch weniger für Gold als auf anderen Märkten. Für junge chinesische Frauen wird Gold als zu auffällig und für ihren Stil ungeeignet angesehen. Darüber hinaus halten sie es für zu schwierig zu kaufen und für ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Ganz zu schweigen davon, dass sie der Meinung sind, dass sie bereits genug Goldschmuck haben. Nicht genug: Für junge chinesische Frauen ist Goldschmuck veraltet und hat keinen Stil. Unter denjenigen, die noch nie Goldschmuck gekauft haben, nennen 90% Gründe im Zusammenhang mit Mode.
fan binbing
L’attrice, cantante e produttrice cinematografica cinese Fan Bingbing

Unterschiedliche Sprache für den Durchschnitt von Frauen über 24 Jahren. Die meisten betrachten Goldschmuck, der Teil des Familienerbes ist, weiterhin als dauerhaftes und kostbares Gut und als Zeugnis des Erfolgs, aber gleichzeitig mehr als eine Demonstration von Reichtum oder eine Investition.
Modella cinese con gioielli di Annamaria Cammilli
Modella cinese con gioielli di Annamaria Cammilli

Die Ausgaben für Goldschmuck steigen, insbesondere bei Verbrauchern in größeren Städten. Die rasche wirtschaftliche Entwicklung in China mag in den letzten Jahren Anzeichen einer Verlangsamung gezeigt haben, so der Umfragebericht, aber die Zunahme des individuellen Wohlstands und damit der Kaufkraft ist bemerkenswert. Der Zugang zu Goldschmuck hat seit 2016 erheblich zugenommen. Insgesamt kaufen die Verbraucher jetzt mehr Gold als vor fünf Jahren: 79% geben an, mehr auszugeben, und 81% kaufen mehr Schmuck.
Stanislas de Quercize assieme all'attrice cinese Gong Li
Stanislas de Quercize assieme all’attrice cinese Gong Li

Vergleicht man Gold jedoch mit der Kategorie Mode und Lifestyle insgesamt, so liegt das gelbe Metall in seiner Trendwahrnehmung zurück. Verbraucher, die durch Stil, Mode und Selbstdarstellung motiviert sind, betrachten Goldschmuck nicht als besonders trendy, eine Wahrnehmung, die wahrscheinlich ein Hindernis für den Kauf darstellt.
store cinese shenyang
Inaugurazione di uno store Tiffany a Shenyang, in Cina

AnneLiu
L’attrice cinese Anne Liu

Gioielleria a Shanghai
Gioielleria a Shanghai







Gehst du zur Baselworld? Mini-Umfrage





Wirst du an der Baselworld teilnehmen? Hier ist das Ergebnis der Mini-Umfrage von gioiellis.com unter den Unternehmen von VicenzaOro ♦ ︎

Wirst du an der Baselworld teilnehmen? Wir haben die Frage an ungefähr dreißig Unternehmen gestellt, die bei VicenzaOro anwesend sind, und zwar mit einer Kurzumfrage, die sicherlich nicht den Anspruch auf Vollständigkeit erhebt, aber gleichzeitig Aufschluss darüber gibt, in welcher Stimmung sich die Protagonisten des Schmucks befinden. Das Ergebnis? Die Ablesung ist positiv oder negativ, je nachdem, aus welcher Sicht die Antworten betrachtet werden. Wenn wir den allgemeinen Sinn zusammenfassen, herrscht ein Gefühl der Unsicherheit vor: Nun, vielleicht denken wir darüber nach, wir werden sehen, wir haben uns noch nicht entschieden. Ein guter Teil der Antworten hatte diesen Ton, auch wenn die Ja- und Nein-Entscheidungen nicht fehlten.

Ingresso a Baselworld 2019
Ingresso a Baselworld 2019

Es gibt zum Beispiel diejenigen, die wie Yoko London oder Fope versichert haben, dass sie an der nächsten Basler Messe anwesend sein werden. Andere zogen es jedoch vor, die Entscheidung zu verschieben. Einer der Faktoren, die unsicher machen, erklärte mehrere Branchenakteure bei Gioiellis.com (mit dem Versprechen der Anonymität), ist die Verschiebung des Datums um mehr als einen Monat. Bis 2020 hat die Baselworld den Messebeginn auf den 30. April verschoben, um sich mit der Sihh in Genf abzustimmen. Und mag diese Veränderung nicht für jemanden. Andere Juweliere hingegen warteten darauf, zu verstehen, welche Änderungen Michel Loris-Melikoff, Geschäftsführer von Baselworld, an der Abschlusspressekonferenz der letzten Ausgabe bekannt gab.
Die Nachricht, dass sich ein weiterer großer Juwelier, Jacob & Co, entschieden hat, die Basler Schmuckmesse zu verlassen, hat natürlich nicht dazu beigetragen, den Wunsch nach Teilnahme zu wecken.
Umfrageergebnisse
Anzahl der Befragten: 29
Ja, wir werden definitiv zur Baselworld zurückkehren: 7 (24,1%)
Wir haben nicht die Absicht, an der Baselworld teilzunehmen: 10 (34,5%)
Vielleicht sind wir unentschlossen: 12 (41,4%)





Michel Loris-Melikoff
Michel Loris-Melikoff. Copyright: gioiellis.com

Baselworld 2019. Copyright: gioiellis.com
Baselworld 2019. Copyright: gioiellis.com

Baselworld 2019, scale mobili. Copyright: gioiellis.com
Baselworld 2019, scale mobili. Copyright: gioiellis.com

Baselworld 2019, booth nella grande hall. Copyright: gioiellis.com
Baselworld 2019, booth nella grande hall. Copyright: gioiellis.com

Il booth di Jacob & co a Baselworld. Copyright: gioiellis.com
Il booth di Jacob & co a Baselworld. Copyright: gioiellis.com

Il booth di Palmiero a Baselworld. Copyright: gioiellis.com
Il booth di Palmiero a Baselworld. Copyright: gioiellis.com
Il booth di Verdi Gioielli a Baselworld. Copyright: gioiellis.com
Il booth di Verdi Gioielli a Baselworld. Copyright: gioiellis.com

Nel booth di Yoko London a Baselworld. Copyright: gioiellis.com
Nel booth di Yoko London a Baselworld. Copyright: gioiellis.com