Eine weltweite Umfrage zeigt ein zunehmendes Interesse der Verbraucher an gefördertem Gold unter Berücksichtigung der Umwelt ♦ ︎
Wer liebt die Natur nicht? Wer möchte eine verschmutzte Umwelt? Wer möchte nicht saubere Luft und frisches Wasser? Niemand. Aber nicht jeder hat die gleiche Empfindlichkeit. Und diese Unterschiede können in eine andere Kaufentscheidung umgesetzt werden. Dieses Konzept betrifft auch Juwelen: Jeder mag es, etwas Kostbares zu besitzen, aber nicht jeder wählt dasselbe. Aus diesem Grund ist es interessant, die Schlussfolgerungen einer Konsumforschung des World Gold Council zu lesen. Obwohl der Geschmack von Bevölkerung zu Bevölkerung unterschiedlich ist, gibt es zumindest für einige Trends gemeinsame Daten.
Die Studie umfasste über 18.000 Personen in sechs Ländern: den USA, Indien, China, Kanada, Deutschland und Russland, mit dem Ziel, die Meinung von Gold als Investition oder Schmuckstück zu verstehen. Das erste Ergebnis betrifft den Prozentsatz der bereits gekauften oder kurz davor stehenden Goldjuwelen: 48%. In der Praxis gab die Hälfte der befragten Verbraucher an, 38% seien bereit, einen zu kaufen, und nur 13% äußerten sich nicht interessiert.
Eine weitere interessante Tatsache betrifft jedoch die Umweltauswirkungen und die ethische Natur des Metalls: Verbraucher auf der ganzen Welt sind daran interessiert, woher ihr Gold stammt und welche Auswirkungen es auf die Menschen hat, die es gewinnen. Und es ist ein Aspekt, der junge Menschen stärker betrifft. Obwohl insgesamt nur ein Viertel (23%) der Käufer aus ethischen Gründen den Kauf eines Schmuckstücks aufgeben würde, möchten 70% ethisch hergestellten Schmuck mit minimalen Auswirkungen auf die Umwelt und fairen Arbeitsbedingungen für diejenigen kaufen, die extrahieren.
Das Interesse an Gold, das ohne Umweltschäden abgebaut wird, ist bei Verbrauchern der Generation Z im Alter von 9 bis 22 Jahren besonders hoch. Und so könnte Greta Thunberg den Verkauf von Schmuck für Verbraucher beeinflussen, die jetzt auf den Markt kommen. Auch, weil die Verbraucher der Generation Z laut Umfrage weniger Goldschmuck kaufen wollen als ihre Eltern. In den Vereinigten Staaten zum Beispiel gaben 18% der Befragten über 39 Jahre und 19% der Millennials (im Alter zwischen 23 und 38 Jahren) an, innerhalb der nächsten 12 Monate Goldschmuck kaufen zu wollen. Bei den ganz Jüngeren sind es jedoch nur 11%.
Eine Figur sollte diejenigen beunruhigen, die Schmuck herstellen und verkaufen: In China interessiert sich Gen Z am wenigsten für Schmuck. Nur 12% der chinesischen Jugendlichen beabsichtigen, im nächsten Jahr Goldschmuck zu kaufen, verglichen mit 37% der Millennials und 42% der Erwachsenen. Und das nicht aus Geldmangel, sondern weil sie weniger an Goldschmuck interessiert sind als ihre Eltern.
Kurz gesagt, es ist besser, sich auf potenzielle Käufer zu konzentrieren. Von denjenigen, die noch keinen Goldschmuck gekauft haben, dies aber nicht ausschließen, geben 28% an, dass dies durch mangelndes Vertrauen verhindert wird, und 19% sind besorgt über die Reinheit des Metalls (in der Praxis die tatsächliche Anzahl der Karat) ) und die 14% vertrauen den Einzelhändlern nicht.
Interessant sind auch einige Aspekte, die die Typologie von Produkten betreffen: Die United States Millennials lieben beispielsweise Roségold mehr als die über 39-Jährigen. Und drei Viertel derjenigen, die keinen Goldschmuck kaufen, halten das gelbe Metall für zu auffällig und bevorzugen Silber oder Diamanten.
