Unternehmen wenden viel Zeit und Geld auf, um die Zielgruppe zu definieren und zu überwachen, also die möglichen Kunden, die Referenz, das Ziel. Und manchmal bemühen sie sich sogar, es zu ändern. Dies ist der Fall bei Salvini, einer Marke der Damiani-Gruppe, die mit einem verjüngten Gesicht zurückkehrt. Das ist kein Facelift, sondern ein Richtungswechsel. Salvini ist in der Tat eine Schmuckmarke, die eng mit Geschenken für Jubiläen, Zeremonien und besondere Anlässe verbunden ist. Die Schmuckstücke der Maison eignen sich natürlich nicht nur für diese Anlässe, aber die Assoziation zwischen besonderen Anlässen und Schmuckstücken aus Weißgold und Diamanten, wie dem von Salvini, war schon immer ziemlich automatisch.
Aus diesem Grund hat sich die Damiani-Gruppe für einen Wechsel entschieden. Jetzt will Salvini mit einem jüngeren, cooleren, dynamischeren Publikum in Verbindung gebracht werden. Das Rebranding wird durch eine Werbekampagne namens Soul Sisters unterstrichen, die den Prototyp der zeitgenössischen Frau darstellt, die mehr mit Mode, Aktivität und Initiative zwischen hellen und warmen Farben verbunden ist. Farbtöne, die sich in der Verpackung wiederfinden, von Koffern über Verkaufshilfen bis hin zur Farbe in den Verkaufsstellen. Und die Juwelen? Der neue Salvini debütiert mit neuen Kollektionen, ohne jedoch einen eher klassischen Stil aufzugeben.
