Die Geschichte der Mailänder Marke und ihres Designers und Mitbegründers Roberto Ricci in einem Buch.
David, der Juwelier, gegen Goliath, die Großkonzerne. Denn, so Roberto Ricci, Gründer und Geschäftsführer der kleinen Rubinia-Boutique in Mailand, ist es notwendig, die Kunstfertigkeit des Goldschmieds, der Schmuck mit Seele fertigt, gegen die massenproduzierten Stücke großer Hersteller mit Lasermaschinen zu verteidigen. Es ist wohl ein Traum, denn strukturiertere Unternehmen können Skaleneffekte erzielen, die für die handwerkliche Fertigung unmöglich sind. Doch die handwerkliche Produktion hat eine direktere und emotionalere Verbindung zu den Schmuckkäufern.
Diese Philosophie hat Ricci in einem Buch verarbeitet, das seine Geschichte und die der Rubinia-Boutique erzählt. Und das ist noch nicht alles. Der Kampf für die handwerklichen Schmuckdesigner ist laut Ricci auch notwendig, um dem Trend der Juweliergeschäftsschließungen entgegenzuwirken, der in Italien zwar stetig abnimmt, aber dennoch notwendig ist. Bis 1985 war Italien der weltweit führende Schmuckproduzent mit Exzellenzzentren in Vicenza, Neapel, Mailand, Valenza und Arezzo. Noch immer erwirtschaftet die Branche jährlich über 6 Milliarden Euro (Umsatz italienischer Juweliere), doch sie selbst trägt zu ihrem Niedergang bei. Tatsächlich schließen Juweliergeschäfte, wie alle anderen Läden in den Innenstädten, reihenweise. Seit zwei Jahren werden monatlich 20 Geschäfte dichtgemacht.
Laut der Designerin haben Juweliere vergessen, dass sie Emotionen verkaufen; „sie wissen nicht mehr, wie man eine empathische Beziehung zum Kunden aufbaut.“ Hinzu kommt der Mangel an Kunsthandwerkern: Schulen bilden die Fachkräfte für die Branche aus. „Und wir müssen erkennen, dass auch der Generationswechsel ein Hindernis darstellt. Junge Menschen verstehen nicht den Reiz, mit Edelmetallen zu arbeiten und damit die wichtigsten Momente im Leben ihrer Träger unvergesslich zu machen.“
Vierzig Jahre nach Rubinias Geburt zeichnet Riccis Buch die Stationen ihrer Geschichte nach. Die Marke entstand aus einer beruflichen Enttäuschung, nachdem er 2004 Leader Line verlassen hatte, ein Unternehmen (das heute nicht mehr existiert), das er geleitet hatte und das ihn entlassen hatte. Nach einer Zeit als Präsident von Casato Gioielli trieb Ricci gemeinsam mit dem Designer Ilario Plazzi das Geschäft von Rubinia voran, das von Santa Margherita Ligure (Genua) nach Mailand umzog. Diese Aktivitäten wurden mit der Einführung der Filodamore-Linie fortgesetzt, die im Laufe der Zeit ebenso ikonisch wurde wie die Filodellavita-Linie seit 2007 oder die Numeri e Parole-Linie. Rubinia beschäftigt derzeit 15 Mitarbeiter und betreibt mehrere Werkstätten in und um Mailand, wodurch ein Netzwerk von rund 60 Geschäften entstanden ist. Der Flagship-Store befindet sich in Mailand, Via Vincenzo Monti 26 (mit eigener Werkstatt, Büros und Labor). Es gibt 350 Verkaufsstellen in Italien und rund 80 in Frankreich.
Roberto Ricci, Titel: Rubinia – Geschichte eines Juwels 40 Jahre Liebe, Kunst und Wirtschaft, 40 Kapitel, 322 Seiten, 16,90 €, erschienen bei Davide Falletta und erhältlich bei Feltrinelli, Amazon und anderen Anbietern, auch als E-Book. Der Erlös kommt dem Projekt Cara&Bottega zugute, einem Mailänder Zentrum für Goldschmiedekunst.
