Die andere Seite des Meghan Markle-Effekts auf die kanadischen Birks ♦ ︎
Meghan Markle steht im Rampenlicht. Die Leute lieben die lockere Art, sich zu bewegen, das Lächeln, eine kleine Übertretung zu dem starren Label, das die königliche Familie umgibt. Und folglich mag es auch, was sie trägt, einschließlich Schmuck. Wir haben bereits von der Vorliebe der Sussex Duchess für eine kanadische Schmuckmarke, Birks, berichtet (wir haben hier darüber gesprochen). Als diese Vorliebe für die “Canadian Tiffany” entdeckt wurde, schnappten sich die Juwelen dieser Marke, die Meghan Markle trug. Die Ohrringe von Birks, die Prinz Harrys Frau zum Zeitpunkt der offiziellen Verlobungsankündigung trug, waren in wenigen Minuten ausverkauft.
Glaubst du, die Birks sind zufrieden? Ja und nein. In einem Interview mit Maclean’s, einer kanadischen Zeitschrift, erklärte die Marketingmanagerin und Vizepräsidentin von Birks, Eva Hartling, dass der Meghan Markle-Effekt ein zweischneidiges Schwert für die Schmuckfirma ist. “Auf der einen Seite ist ein Lehrbuch Beispiel, was die Arbeit von Bio-PR sein sollte: ein Verbraucher in der Marke (Meghan Markle) wird die bekannteste Person auf dem Planeten. Offensichtlich beschweren wir uns nicht. Aber alle das Bild bezogen zu Birks hat jetzt mit der Herzogin zu tun, die unsere Stücke trägt. Wir bringen neue Kollektionen für den Herbst heraus, aber es kümmert niemanden, wenn die Herzogin sich nicht dafür entscheidet, ein Stück zu kaufen und es zu tragen “. Kurz gesagt, Birks leidet unter der Abhängigkeit von der Herzogin von Sussex: Von seinen Entscheidungen hängt der Erfolg oder ein Bumerang-Effekt für das kanadische Maison ab. Eine wahrhaft königliche Macht. Cosimo Muzzano
