Im 17. Jahrhundert verschmähten die Herren weder Broschen noch Perlenschmuck. Ebenso haben indische Maharadschas oft Perlen zusammen mit Edelsteinen verwendet, um Turbane zu schmücken oder Broschen zu verschönern. Verständlicherweise streben Juweliere heute eine Rückkehr des männlichen Publikums zu hohem Schmuck an. Dies ist der Fall bei Assael, einem auf Perlen und Korallen spezialisierten New Yorker Maison, das eine Kommunikationskampagne für 2023 präsentiert, in der der Mann eine Perlenkette und eine auffällige Brosche trägt.
Es ist nicht die erste Marke, die versucht, Männer zum Tragen von hohem Schmuck zu überreden: Vor Assael präsentierten auch Marken wie Mikimoto oder Boucheron Modelle, die statt der üblichen Ketten mit Plaketten und Lederarmbändern kostbare Juwelen trugen. Die Assael-Kampagne wurde in Miami vom Modefotografen David Benoliel fotografiert und umfasst die Models Michaela Kocianova und James Lorenzo, die Assael-Schmuck tragen. Eine wertvolle Zustimmung zum Stil der Kampagne kam von der Schmuckhistorikerin Vivienne Becker. Wird es reichen, einen Manager davon zu überzeugen, mit einer Perlenkette statt einer Krawatte in der Bank zu erscheinen?
