LVMH legt 14,5 Milliarden Dollar auf den Teller, um Tiffany zu kaufen. Wird er Erfolg haben?
Bulgari will Tiffany kaufen. Oder besser gesagt, die LVMH-Gruppe, die auch Schmuckmarken wie Bulgari und Chaumet kontrolliert, bot Tiffany 14,5 Milliarden US-Dollar an. Laut Wall Street Journal wäre das Angebot in bar und soll sich auf dem amerikanischen Schmuckmarkt behaupten. Aber im Moment wäre das Angebot von Tiffany abgelehnt worden: Preisfrage. Im Wesentlichen scheint es zu verstehen, dass, wenn der Eigentümer von Lvmh, Bernard Arnault, einen höheren Preis vorschlägt, der Deal enden könnte.
Es muss gesagt werden, dass das Angebot von LVMH Tiffany mit etwa 120 USD pro Aktie bewertet, mehr als 22% mehr als der Schlusskurs am Freitag an der New Yorker Börse, an der das American Maison notiert ist. Für LVMH wäre dies die größte Akquisition, die jemals getätigt wurde, sogar noch höher als die, um den verbleibenden Anteil von Christian Dior 2017 zu kaufen.
Der Kauf von Tiffany würde es Bernard Arnaults Reich ermöglichen, sich weiter zu diversifizieren, indem das Engagement in Schmuck, einem der am schnellsten wachsenden Sektoren auf dem Luxusmarkt, erhöht wird. Mit seinen 300 Filialen weltweit ist Tiffany neben Cartier und Bulgari, die zum Arnault-Imperium gehören, einer der größten Juweliere der Welt.
Das Interesse von LVMH an den USA ist bekannt und wird durch die neue Fabrik bestätigt, die in der vergangenen Woche in Texas in Anwesenheit von Donald Trump und seiner Tochter Ivanka Trump eröffnet wurde. Mit seinen 4 Milliarden Einnahmen pro Jahr leidet Tiffany seit Jahren unter der Konkurrenz und sucht nach einer Wiederbelebung, die sich erst seit kurzem bemerkbar zu machen scheint. Unter der Führung von Alessandro Bogliolo, dem führenden US-amerikanischen Schmuckkonzern, hat er CEOs gejagt und gesehen, wie seine Titel auf 60 US-Dollar je Aktie gesunken sind. Er findet nun den Glanz, den er anscheinend verloren hat. Tatsächlich hat Tiffany mit Bogliolo das Aussehen seines Flaggschiffs in der Fifth Avenue in New York überarbeitet, wo er auch ein Restaurant eröffnet hat, was Holly Golightlys Traum vom Frühstück bei Tiffany krönt. Das Unternehmen setzt sich auch dafür ein, sein Publikum durch die Einführung einer Herrenschmucklinie zu erweitern: Rund hundert Artikel, deren Preise zwischen 200 und 15.000 US-Dollar liegen.
Die Kollektion soll auch auf die Einrichtung ausgeweitet werden, mit Zangen zum Trinken und Bierkrügen nur für Männer. Darüber hinaus ist Bogliolo ein bekanntes Gesicht für LVMH. Er war 16 Jahre bei Bulgari, bevor es von Arnault gekauft wurde, und dann war er für Nordamerika für Sephora, eine andere Marke von Lvhm, verantwortlich.
