Die Luxusmakrotrends

Die Makrotrends des Luxusmarktes enthüllt eine Studie von Bain & Co ♦ ︎

Beschäftigen Sie sich mit dem Schmuck- oder Edelsteingeschäft? Sind Sie Juwelier, Designer, Einzelhändler, Händler? Und vielleicht verkaufen Sie Ihr Produkt auf der ganzen Welt? Dann lesen Sie diesen Artikel, in dem die jüngste Umfrage eines der größten Beratungsunternehmen, Bain & Co, zur Welt des Luxus und des Schmucks zusammengefasst ist.

Das Ziel der Bain-Analysten war es zu verstehen, welche Trends es gibt und wie der Umsatz mit Luxusprodukten aussehen wird, die in den letzten zwei Jahren (2017 und 2018) ein starkes Wachstum mit einem Plus von 6% im vergangenen Jahr und einem Umsatz von 293,63 Milliarden aufweisen Dollar. Die Analyse heißt Bain Luxury Goods Worldwide Market Study, Frühjahr 2019

Für 2019 erwartet Bain ein Umsatzwachstum von 6% (zu konstanten Wechselkursen) sowie einen Umsatz von 306,07 und für das folgende Jahr von 311,71 Milliarden. In den USA und Kanada hat die Steuerreform von Trump die Verbraucher verunsichert, prognostiziert jedoch ein Wachstum von 2% bis 4%, wobei die Inlandskäufe in Vollpreisgeschäften zunahmen, die chinesischen Touristen jedoch weniger.

In Europa war trotz der gesellschaftspolitischen Turbulenzen im Vereinigten Königreich (Brexit) und in Frankreich (Gilet-Jaune) im vergangenen Jahr ein positives Wachstum zu verzeichnen, das auf den durch die Abschwächung des Euro hervorgerufenen Zustrom von Touristen zurückzuführen war. Die geopolitische Unsicherheit führt jedoch zu einer Abschwächung der makroökonomischen Aussichten und stellt eine Bedrohung für die Ausgaben von Luxusgütern dar. Für 2019 wird ein Wachstum von 1 bis 3% prognostiziert.

China ist weiterhin ein starker Luxusmarkt. Laut Bain sollte die Bereitschaft zu Ausgaben, insbesondere für die jüngeren Generationen, das jährliche Wachstum von 18 bis 20% für 2019 bestimmen. Für Japan wird für 2019 ein Wachstum von 2 bis 4% prognostiziert, das mit den Olympischen Spielen in Tokio zunehmen dürfte 2020 im nächsten Sommer.

Das Beratungsunternehmen hat sich auch auf einige Trends konzentriert: Das erste betrifft die Generation Z, die im neuen Jahrtausend geboren wurde: Sie wird eine beträchtliche Kaufkraft haben und Impulsgeber sein, stolz und befugt. Aber es gibt auch einen Paradigmenwechsel beim Konsum: Sharing, Mieten und der Gebrauchtmarkt sollten wachsen.
Ein weiterer starker Trend ist der im Zusammenhang mit Umwelt, Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung stehende Trend, der für die Verbraucher immer wichtiger wird.
Alarmsirene für den Handel: Digital wird die gesamte Luxus-Wertschöpfungskette zerstören und die Aufmerksamkeit auf die Erfahrungen mit Produkten lenken. Sie werden gewarnt.