Eine Umfrage zu Millenials zeigt die Juwelen, die von jungen Menschen bevorzugt werden. Der am meisten getragene Typ ist … ♦ ︎
Es gibt Juwelierfirmen, die in Alarmbereitschaft sind: Die Millenials, die Generation, die um die Jahreswende 2000 geboren wurde, werden immer noch Diamanten, teure Sets, Halsketten mit Edelsteinen lieben? Eine internationale Forschung, durchgeführt von der Mailänder Polytechnischen Universität, die den Millenials gewidmet ist, hat versucht, die Frage zu beantworten. Die Studie wurde an über 500 Jugendlichen durchgeführt (351 Mädchen und 170 Jungen aus 30 Ländern, für 65% Italiener). Das Ergebnis wurde auf der Homi, der Messe für Bijoux, vorgestellt, die vom 14. bis 17. September in Mailand stattfand. 650 Aussteller präsentierten sich in den Pavillons, die dem Modeschmuck gewidmet waren.
Der Abschluss der Studie sollte diejenigen, die Schmuck herstellen, beruhigen: Mehr als zwei Drittel der befragten Jugendlichen tragen sie.
Aber, Aufmerksamkeit: Es ist nicht klar, was der venale Wert zugeschrieben wird. In der Tat, den Forschungen zufolge sind junge Menschen gleichgültig gegenüber dem Material, mit dem die Juwelen hergestellt werden: wertvoll und bijoux. Der Wert, den junge Menschen suchen, liegt nicht im Material oder in der Form, sondern im Vergnügen, das jedes Accessoire hervorruft. Kurz gesagt, die emotionale Seite ist attraktiver, die Geschichte, die ein Schmuckstück erzählen kann.
Die Wahl fiel hauptsächlich auf Ohrringe (52% wegen ihrer Praktikabilität), gefolgt von Ringen (44%), Halsketten (37%) und Armbändern (32%).
Es ist nicht verwunderlich, dass die Jüngeren in ihrer Freizeit, in der Schule oder bei der Arbeit Schmuck tragen. Abgesehen von den Käufen von Bijoux auf den Straßenmärkten (28%), wahrscheinlich auch wegen der niedrigeren Kosten, ist es interessant, dass sie die Juwelen von unabhängigen Designern (25%), die durch soziale Profile oder das Web verfolgt werden, zuerst bewertet werden online, aber auch in Fachgeschäften. Kurz gesagt, weniger Bijoux eines industriellen Typs und exklusivere Produkte oder mit einzigartigen Eigenschaften.
Eine weniger positive Zahl ist jedoch die Tendenz der Jungen, grundsätzlich impulsiv zu kaufen. Kurz gesagt, mit weniger Informationen neigen sie dazu, das Erste zu kaufen, das sie bewegt. Millenials Mädchen werden unterschiedliche Geschmäcker haben, aber wie ihre Mütter möchten sie Schmuck als Geschenke erhalten (es passierten 39% der Befragten), auch wenn einige (etwa 24%) sich dafür entscheiden, sie persönlich zu kaufen.
Welcher Stil bevorzugt Millenials? Niemand im Besonderen, auch wenn die Wahl hauptsächlich auf minimalem oder klassischem Schmuck liegt. Für zwei Drittel der befragten Jungen haben Juwelen und Bijoux eine besondere Bedeutung und repräsentieren auch eine Erinnerung, das Symbol einer Beziehung oder einen besonderen Moment ihres Lebens. Das gilt aber auch für ihre Eltern.
