Es ist gerade 45 geworden, aber er hat nicht den Wunsch verloren, „eine Welt zu stören, die des Place Vendôme, die manchmal in ihren Überzeugungen wie in ihren Traditionen eingefroren ist“. So beschreibt sich Poiray, die von François Hérail und Michel Ermelin gegründete Pariser Marke. Die ursprüngliche Idee war, Juwelen anzubieten, die zu jeder Gelegenheit leicht getragen werden können. Kurz gesagt, nichts mit hohem Schmuck zu tun, aber ohne von der Welt des Luxus abzuweichen. Eine Idee, die Mitte der achtziger Jahre mit der Ankunft von Nathalie Hocq als Creative Director verstärkt wurde.
Ihr verdanken wir die Wahl der Form des ineinander verschlungenen Herzens als Symbol des Maison in der Rue de la Paix. Das Cœur Entrelacé ist immer noch eines der klassischen Stücke von Poiray. In der Geschichte der Marke vor einigen Jahren muss auch der Kauf durch Ams, ein französisches Familienunternehmen, das bereits in der Welt des Luxus tätig ist, verzeichnet werden. Der Präsident wird somit Jean-Paul Bize, Inhaber der Marke im Jahr 2013. Und er erneuert Poirays Vorschlag mit Kollektionen wie L’Attrape-Coeur und Lolita, die von der Designerin Aurélie Bidermann entworfen wurden: ein weiteres Zeichen, das das Maison nicht vergessen möchte der rebellische Geist, mit dem sie geboren wurde.
