Laut einer Umfrage besitzen 62% der chinesischen Frauen Goldschmuck, ein Prozentsatz, der über dem eines Smartphones liegt (51%). Aber reicht dies aus, um China als eine großartige Gelegenheit für Schmuckhersteller zu betrachten? Eine Umfrage unter 2.021 Frauen, Mode- und Lifestyle-Konsumentinnen in verschiedenen chinesischen Städten lässt Zweifel aufkommen. Die Umfrage wurde im Auftrag des World Gold Council durchgeführt und kam zu nicht trivialen Ergebnissen.
30% der chinesischen Frauen geben an, noch nie Goldschmuck gekauft zu haben, erwägen dies jedoch in Zukunft. Junge Frauen zwischen 18 und 24 Jahren interessieren sich jedoch weniger für Gold als auf anderen Märkten. Für junge chinesische Frauen wird Gold als zu auffällig und für ihren Stil ungeeignet angesehen. Darüber hinaus halten sie es für zu schwierig zu kaufen und für ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Ganz zu schweigen davon, dass sie der Meinung sind, dass sie bereits genug Goldschmuck haben. Nicht genug: Für junge chinesische Frauen ist Goldschmuck veraltet und hat keinen Stil. Unter denjenigen, die noch nie Goldschmuck gekauft haben, nennen 90% Gründe im Zusammenhang mit Mode.
Unterschiedliche Sprache für den Durchschnitt von Frauen über 24 Jahren. Die meisten betrachten Goldschmuck, der Teil des Familienerbes ist, weiterhin als dauerhaftes und kostbares Gut und als Zeugnis des Erfolgs, aber gleichzeitig mehr als eine Demonstration von Reichtum oder eine Investition.
Die Ausgaben für Goldschmuck steigen, insbesondere bei Verbrauchern in größeren Städten. Die rasche wirtschaftliche Entwicklung in China mag in den letzten Jahren Anzeichen einer Verlangsamung gezeigt haben, so der Umfragebericht, aber die Zunahme des individuellen Wohlstands und damit der Kaufkraft ist bemerkenswert. Der Zugang zu Goldschmuck hat seit 2016 erheblich zugenommen. Insgesamt kaufen die Verbraucher jetzt mehr Gold als vor fünf Jahren: 79% geben an, mehr auszugeben, und 81% kaufen mehr Schmuck.
Vergleicht man Gold jedoch mit der Kategorie Mode und Lifestyle insgesamt, so liegt das gelbe Metall in seiner Trendwahrnehmung zurück. Verbraucher, die durch Stil, Mode und Selbstdarstellung motiviert sind, betrachten Goldschmuck nicht als besonders trendy, eine Wahrnehmung, die wahrscheinlich ein Hindernis für den Kauf darstellt.
