Beyoncé ist seit einigen Jahren der Star Nummer eins, der Tiffanys Kommunikation begleitet. Der Kontakt und Vertrag zwischen dem mit einem Grammy Award ausgezeichneten Symbol der Popmusik und dem Symbol des US-Schmucks wird mit einer neuen Kampagne fortgesetzt, die laut Maison Individualität, Liebe und universelle Verbundenheit feiert und sicherlich den Tiffany-Schmuck zelebriert. Die Werbekampagne hat auch einen Namen: Lose Yourself in Love. Auf den Werbebildern trägt Beyoncé Kollektionen wie Tiffany T, Tiffany City HardWear, Tiffany Knot und das neue Tiffany Lock.
Eine furchtlose Erkundung der Kreativität. Lose Yourself in Love verkörpert die Schönheit der Selbstliebe und gesteigerte Eleganz. Beyoncé ist für viele eine Inspiration, weil sie diese Eigenschaften verkörpert. Wir fühlen uns geehrt, unsere Partnerschaft das zweite Jahr in Folge fortzusetzen und eine aufregende neue Ära der Liebe einzuläuten.
Alexandre Arnault, Executive Vice President für Produkte und Kommunikation
Insbesondere trägt der Star eine speziell für die Kampagne kreierte Halskette von Tiffany City HardWear. Es dauerte über 40 Stunden, das Stück zusammenzubauen und von Hand zu polieren, und es hat 18-karätige Goldglieder, die dreimal so groß sind wie die bestehende Tiffany City HardWear-Halskette mit abgestuften Gliedern. Eine begrenzte Menge dieser Maxi-Halsketten wird zum Kauf verfügbar sein. Auch von Jean Schlumberger und Elsa Peretti entworfene Stücke sind Teil der Kampagne.
Gedreht wurde die Pressekampagne in den Hangar Studios in Los Angeles von Mason Poole, das Video von Dikayl Rimmasch, gestylt von Marni Xenophon und Patti Wilson. Szenografie von Thomas Petherick. Ein Video, das sich auf Beyoncés neuesten Hit, Summer Renaissence, konzentriert, wird im Herbst veröffentlicht. Es fehlt nicht an Hinweisen auf die politisch Korrekten, die bereits bei anderen Gelegenheiten präsent waren: Die Kampagne, erklärt Tiffany, spiegelt die kontinuierliche Unterstützung für unterrepräsentierte Gemeinschaften wider.
Ich fühle mich geehrt, die Partnerschaft mit Tiffany und Co. fortzusetzen und noch tiefer zu erforschen, wie schön unsere Verbindungen sind, wenn wir die Beziehung und die Bedeutung der Liebe, die wir für uns selbst als Individuen haben, wirklich feiern.
Beyonce
