Baselworld, die Anzahl der Unsicherheiten

Die Baselworld wurde mit einem vorhersehbaren Rückgang der Besucherzahlen geschlossen. Aber im nächsten Jahr ändert und erhöht sich. Inzwischen hat gioiellis.com eine Umfrage durchgeführt. Das Ergebnis ist … ♦ ︎

Baselworld: Anfang vom Ende oder Anfang eines Neuanfangs? Gemessen an den Zahlen könnte das Budget für 2019 die erste Hypothese aufzeigen. Die Worte von Michel Loris-Melikoff, Direktor der Uhren- und Schmuckmesse, weisen jedoch in die zweite Richtung. Eines ist sicher: Die nächste Ausgabe der Baselworld wird entscheidend sein. Loris-Melikoff, der von Sylvie Ritter abgelöst wurde, schaffte in neun Monaten eine Baselworld. Der entscheidende Test wird jedoch der von 2020 sein.
Und es wird nicht einfach: Bei der Umfrage auf gioiellis.com herrschen unzufriedene Betreiber vor. Aber auch das war vorhersehbar.

Die Zahlen von Baselworld

Die Zahlen der Baselworld 2019 sind gnadenlos: 520 Aussteller (-20% und vor einigen Jahren waren es fast 2.000), Besucher 81.200 (-22%). Ein geringerer Rückgang jedoch für Journalisten: 3.300 (-12%). Es ist klar, dass ein weiterer Rückgang das Dankeschön für eine verlustbehaftete Messe sein könnte, wie vom Veranstalter selbst zugegeben. Auch weil Unternehmen, die die Eckpfeiler waren, wie die Swatch Group, die Marken wie Omega, Longines oder Blancpain hat, bereits gesagt haben, dass sie nicht vorhaben, nach Basel zurückzukehren. Und große Schmuckhäuser wie de Grisogono und Pasquale Bruni haben beschlossen, andere Kommunikationsstrategien zu verfolgen.

Die Welt verändert sich

Um es klar zu sagen: Die Hauptkritikpunkte der Unternehmen gegenüber dem Unternehmen, das die Baselworld, Mch Group, organisiert, sind die hohen Kosten, die mit dem Ausstellungsaspekt verbunden sind. Aber die Krise der Schweizer Messe kann nicht allein darauf zurückgeführt werden. Es gibt Aspekte, für die die Baselworld nicht verantwortlich ist: zum Beispiel die überwältigende Transformation der Wirtschaft nach der Digitalisierung. Das Internet mit Websites, E-Commerce und Instagram ist eine einfache Möglichkeit für Unternehmen, mit ihren Referenzen, Käufern und Endkunden in Kontakt zu treten. Geopolitische Spannungen wie der Krieg zwischen den USA und China, der Brexit, die Kriege im Nahen Osten hängen nicht von der Baselworld ab, sondern beeinflussen die Strategien von Unternehmen, auch von Schmuck. Kurzum, der Markt hat sich in wenigen Jahren verändert. Und wir müssen lernen, die neue Realität zu akzeptieren.

Melikoff-Megaloff

Wie wird Baselworld darauf reagieren? Loris-Melikoff erklärte auf der Abschlusspressekonferenz. Es ist eine Vision von großer Weite, so sehr, dass jemand mit einem Wortspiel anfing, ihn scherzhaft Megaloff zu nennen. Wenn es ihm gelingt, hat Loris-Melikoff den Verdienst gehabt, ein Ereignis wiederaufleben zu lassen, das ein hohes Fieber hat.

Digitale Plattform

Wie bereits erwähnt, ist das Internet (und gioiellis.com ist ein perfektes Zeugnis), ein großartiges Meer, in dem Sie auch kommerziell Inhalte fischen können. Aus diesem Grund möchte das Management die Baselworld in eine digitale Kommunikationsplattform verwandeln, die dazu dient, das ganze Jahr über mit Händlern, Sammlern und Journalisten zu interagieren. Kurz gesagt eine mehrjährige Baselworld, die zur Messewoche hinzugefügt wird. Außerdem wird ein Service per E-Concierge für die Messewoche eingeführt.

Halle 2 kehrt zurück

Im nächsten Jahr wird das neue Layout mit der Erweiterung des Catering-Angebots und eines breiteren Multimedia-Centers, der Bühne für Präsentationen und Modenschauen sowie einem besseren Hospitality-Programm in Übereinstimmung mit den Hotels in Basel wiederholt. Ziel: Sie davon überzeugen, die Preise zu senken. Nicht nur: Halle 2 wird restauriert, die in diesem Jahr geschlossen blieb. Es wird auch eine Sektion für Smartwatches beherbergen: ein Marktsegment, das die Baselworld nicht länger ignorieren kann.

Preise

Der am meisten kritisierte Aspekt der Unternehmen sind die übermäßigen Standkosten. Loris-Melikoff versprach eine Reduktion um 10-20%. Zusätzlich wird ein Service für den Aufbau der Ausstellungsflächen zur Verfügung gestellt.

Termine

Die Baselworld wird im nächsten Jahr unmittelbar nach der Genfer Uhrenmesse vom 30. April bis zum 5. Mai stattfinden. Die Idee der beiden Messen besteht darin, sich (Schweiz) zusammenzuschließen und denjenigen zu helfen, die eine lange Reise unternehmen müssen. Es gibt jedoch keine perfekten Daten, gestand der Direktor von Baselworld, als sie darauf hinwiesen, dass diese Periode sich mit dem Ramadan der Muslime überschneidet.

Die Umfrage von gioiellis.com

Was denken die Betreiber der neuen Baselworld im reduzierten Format? Wir haben die Frage an 47 Aussteller aus der Schmuckwelt gerichtet (die meisten bevorzugten es, anonym zu bleiben). Kurzum: Eine Mischung aus Unzufriedenheit und Frustration herrschte vor einigen Jahren mit so viel Nostalgie für die Baselworld vor. Bei den Modenschauen waren die Urteile geteilt: Viele kritisierten die Kleidung der Models, was die getragenen Juwelen nicht unterstützte.
Aber nicht alle äußerten sich negativ: Einige Marken wie Sutra und Yoko London, um nur zwei zu nennen, zeigten sich zufrieden.

Umfrageergebnis

Insgesamt befragte Juweliere 47
Sehr unzufrieden 13
Teilweise unzufrieden 20
Unsicheres Urteil 2
Positives Urteil 12