Gioielli per fare beneficenza, ma utilizzando una app. È l’idea del gioielliere di New York David Yurman.

Abbinare la vendita di gioielli a qualche nobile scopo caritatevole non è una novità. Ma una campagna di comunicazione che coinvolga top model e crowdfunding è una novità. Forse, è anche un modo per coinvolgere anche in Millenials, i giovani nati nell’era digitale che sembrano meno interessati a essere contattati tramite i tradizionali giornali cartacei. Così il brand chic di New York, David Yurman, ha impostato una campagna pubblicitaria dal titolo The Gift of Love and Light (Il dono di amore e luce) in partnership con la app Elbi, nata per gestire le piccole donazioni. In sostanza, basta un tap sullo schermo dello smartphone per fare una piccola donazione di un dollaro a qualche causa di beneficenza: ogni giorno ne sono proposte tre diverse. L’idea è di Natalia Vodianova, una delle modelle della campagna di pubblicità di Yurman. Gli utenti che utilizzano Elbi ottengono punti che possono tramutare in premi di lusso, come cuffie audio, borse o gioielli. David Yurman, appunto, dona a Elbi gioielli: gli utenti possono scegliere tra una delle sette buone cause selezionate dalla Maison di New York.

Secondo gli esperti di marketing, la collaborazione di Elbi potrebbe offrire a David Yurman una migliore immagine tra i giovani. Gli utenti di Elbi sono per circa il 60 per cento donne, nella maggioranza giovani, mentre il cliente tipo della gioielleria ha un’età di 35-45 anni. La partnership con Elbi serve, appunto, a coinvolgere una fascia di persone più giovane. Rudy Serra