L'interno della boutique Tiffany di piazza Duomo, a Milano
L'interno della boutique Tiffany di piazza Duomo, a Milano

Tiffany y el Wall Street Journal

/

Las preguntas del Wall Street Journal sobre Tiffany: ¿a dónde va la gran Casa Americana? Nota: unos pocos días después de este artículo Tiffany nombrado CEO Alessandro Bogliolo ♦

Lea también: Alessandro Bogliolo nueva joya de Tiffany

Pocas horas antes de una iniciativa histórica para Tiffany, la película con Lady Gaga transmitida durante el Super Bowl en febrero de 2017, la junta directiva envió un mensaje al Ceo Frederic Cumenal. Felicitaciones por el juego de la cantante pop? No: una carta de despido.
Comienza desde este episodio un largo artículo del Wall Street Journal, el líder mundial de los periódicos financieros, que analiza las perspectivas de la compañía de Nueva York. Que ahora está dirigido por el ex Ceo Michael Kowalski, llamado de vuelta al servicio. Sí, ¿pero para ir a donde? Según el periódico estadounidense, el principal problema de Tiffany es la disminución del atractivo entre los Millenials y, más generalmente, entre los jóvenes. El compromiso de Lady Gaga, por ejemplo, tenía el propósito de combinar la imagen de Tiffany con la de una estrella muy popular. Así como, en intenciones, la colaboración con el ex director creativo de Vogue Usa, la veterana Grace Coddington, sería actualizar la apariencia de los productos de la compañía.
Una estrategia que el periódico financiero juzga con cierta duda fue también la idea de llevar joyas Tiffany a las tiendas online de Net-a-Porter y Dover Street Market. Todas las iniciativas que, por el momento, no han producido resultados concretos. De hecho, en los EE.UU., según el último informe trimestral, las ventas cayeron un 3%. Y el mercado estadounidense representa el 90% de los ingresos, según Forbes.
Uno de los problemas identificados por el Wall Street Journal se refiere a la calidad de ventas de Tiffany: Casi la mitad, en 2016, llegó con joyas a un precio promedio de $ 530 o menos. En resumen, joyas que ciertamente no son exclusivas. Esta inclinación a proponer joyas muy populares habría perdido el carácter de exclusividad de la marca.
Otras negativas: las nuevas colecciones representan menos del 10% de las ventas. Deducción: La novedad no se percibe ni se aprecia. Objeciones a las que Kowalski, que ahora es presidente, respondió con orgullo: en su opinión, la gran variedad de precios y estilos ofrecidos por Tiffany son un punto fuerte. Y las colecciones firmadas por historiadores como Jean Schlumberger y Elsa Peretti siguen siendo los best sellers. ¿Quién tiene razón? La última palabra será sobre los números del presupuesto.
En Milán, mientras tanto, Tiffany inauguró una nueva boutique en la céntrica Piazza Duomo. Una opción muy popular. Federico Graglia

Frederic Cumenal
Frederic Cumenal
Michael Kowalski
Michael Kowalski
Taglio del nastro della boutique di piazza Duomo, a Milano, con Erika Lemay, Marc Jacheet e Raffaella Banchero
Taglio del nastro della boutique di piazza Duomo, a Milano, con Erika Lemay, Marc Jacheet e Raffaella Banchero
L'interno della boutique Tiffany di piazza Duomo, a Milano
L’interno della boutique Tiffany di piazza Duomo, a Milano
Lady Gaga behind the scenes of the Tiffany & Co. Legendary Style campaign shoot Product: Tiffany City HardWear triple drop earrings in 18k yellow gold Photo Credit: Hanna Besirevic
Lady Gaga behind the scenes of the Tiffany & Co. Legendary Style campaign shoot Product: Tiffany City HardWear triple drop earrings in 18k yellow gold. Photo Credit: Hanna Besirevic
Anello Wave a cinque cerchi in argento. Prezzo: 540 euro
Anello Wave a cinque cerchi in argento, disegno di Elsa Peretti. Prezzo: 540 euro
Tiffany, New York
Tiffany, New York


Deja una respuesta

Your email address will not be published.

Previous Story

Chopard en la carretera de seda

Next Story

(Italiano) In aumento le vendite di gioielli italiani

Latest from Tiffany